□本报记者 吴苗苗 李元华

藁城，一座积累了千百年深厚文化底蕴的古城，拥有以“宫面、宫灯、宫酒”为代表的特色文化符号。临近春节，这座千年古城一派喜庆热闹景象，道路两侧悬挂红红火火的宫灯与古色古香的公园街道相呼应，浓浓的年味儿扑面而来。

“腊月赶大集，正月逛庙会”，记者走进石家庄市藁城区，跟随当地市民一起购年货、赏非遗、品美食，感受这里满满烟火气和浓浓文化味。

年货里的“三宫”文化

“有没有新款的宫灯？”2月7日，高月霞一下班就直奔位于宫里街的藁城宫文化品牌特产荟萃展厅，展厅里年货商品琳琅满目，宫灯、宫面、宫酒等当地“宫文化”特色产品占据了货架的C位。

42岁的高月霞是土生土长的藁城人，今年她要到外地亲戚家过年，带上藁城最负盛名的“三宫文化”产品做礼物必不可少。

藁城宫灯起源东汉，盛于隋唐。相传，因其外形美观、工艺精良，曾进贡宫廷而得名“宫灯”。2006年藁城宫灯入选河北省非物质文化遗产，成为一个响当当的地域品牌。

“这几天，龙年主题的灯笼卖得特别好，架子上的都是新款。”销售员玲玲热情地给高月霞推荐最新款式的宫灯。六角形的“工艺纸雕宫灯”将剪纸艺术与宫灯造型融为一体，印上“二龙戏珠”“龙凤呈祥”等造型，制作精美，寓意美好，受到顾客的喜爱。

精心挑选了两对宫灯后，高月霞又在柜台前购买了宫面和宫酒。她说：“在藁城，再丰盛的年夜饭也要以一碗宫面收尾，再昂贵的名酒都舍不下宫酒这一口浓郁。”

在藁城宫文化品牌特产荟萃展厅，顾客络绎不绝，有地地道道的藁城人筹备年货，也有闻名而来的外地人挑选礼物。手工雕刻的灯笼、醇厚绵爽的美酒、古法制作的宫面……热闹非凡的年货购物店俨然成为别样的非遗文化“会客厅”。

“乡愁”插上电商“翅膀”

“我来取顾客的订单。”“好嘞，在这里，您轻拿轻放。”一位快递小哥推门走进展厅，刚结完账的玲玲赶忙招呼小哥到柜台取走顾客购买的年货。

玲玲是藁城宫文化品牌特产荟萃展厅的销售员，已经在这里工作了两年多，逢年过节是她最忙碌的时候。

“我们展厅平时的日销售额在七八千元，春节这段时间，日销售额达到三四万元。”玲玲介绍，进入腊月以来，展厅的客流量成倍增加，同时，线上订单量也翻了几番。展厅在各大社交平台开通了网店，自己也会临时充当店铺的带货主播。

说着玲玲打开网店评价系统，一条买家秀写着：今年不能回家过年，却挂上了家乡的灯笼，吃到了原汁原味的宫面，仿佛家就在身边。

一碗宫面寄托了游子对家的眷恋，年夜饭推杯换盏间深藏对家乡的热爱，点盏宫灯照亮人们对美好生活的期盼，这份“乡愁”也插上了电商的“翅膀”，缩短了家的距离。

近年来，藁城区积极推动“宫文化”品牌建设，并借助电商平台推广宣传、直播带货，形成了屯头宫灯村、贾市庄镇宫面生产、藁城宫酒产业区等产业化发展中心，促成了规模化、特色化发展。目前，“宫文化”产业年产值达52亿元，带动周边12万人就业。

宫文化“周边”成家乡新名片

“宫里街”是条什么街？2022年，藁城区精心打造特色文化商业街宫城印巷项目，这里涵盖“地方特色美食、文创、手工艺品、非遗、宫文化关联产品”等多元业态。

记者漫步宫里街，随处可见藁城宫面、藁城宫灯、藁城宫酒、藁城宫米、晒醋、香油、藁城战鼓等地方特产商店。吃宫面、品宫酒、赏宫灯，借助藁城宫文化这张城市名片，宫里街创造性地将“宫文化”品牌产业、地方民俗和建筑、商业有机融合起来，将“宫”这个国潮IP延伸到项目的各个角落，实现了商业和文化旅游的紧密结合。

“春节期间，我们宫里街将举办庙会，到时候会更加热闹，邀请你正月再来这儿赶庙会。”玲玲笑着对记者说。

玲玲口中的庙会是第九届京畿燕赵民俗大庙会，1月29日，在宫里街开幕。庙会分为“腊月赶大集”“正月逛庙会”两大主题。

据了解，庙会期间将推出巨型龙灯贺岁、赏宫灯、送春联、迎春演唱会、打铁花表演、五路财神贺新春、战鼓争春、万国美食、童心潮玩等12大亮点活动。宫里街为广大市民提供一个春节办年货、潮玩游乐的新选择，让更多市民感受藁城区深厚的历史文化底蕴。