复古跑鞋脚上蹬，联名咖啡抢到“疯”，故宫口红唇上擦，身上穿着东北大花。国货“潮品”成了近期消费市场中“最靓的仔”。

2023年底召开的中央经济工作会议明确了做好2024年经济工作的九大重点任务，其中第二项重点任务明确“着力扩大国内需求”，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这也是中央经济工作会议首提“国货‘潮品’”。

明清就开始流行的马面裙经过改良，数百年后再次引领潮流。“销量好的时候，一条马面裙一个月就能卖5万条。”“织造司”品牌合伙人谢凌龙说。电商平台数据显示，2023年“双11”，淘宝卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。

眼下正热的“国潮”，是指以中国传统文化为灵感，结合现代时尚元素，创造出来的时尚品牌和产品。数据显示，服饰、美妆、黄金珠宝甚至艺术品等品类中，国潮方兴未艾，正在成为年轻人最爱。这种趋势在元旦前后极为凸显，主打国风的美妆、龙形生肖饰品，以及糅合舞狮、中国戏剧、古风等元素的保暖服饰成为了近期的消费热点。

乘势而上 国货“潮品”购买力“实强”

“不是大牌消费不起，而是国货更有性价比。”2023年是国货收获满满的一年，66%的消费者表示计划增加对中国品牌的消费，近六成年轻人选择购买国货品牌。

近年来，随着互联网的普及和电商产业的兴起，国货国潮热度不断增长，越来越多的老字号与新国牌涌现在大众视野，以卓越的产品品质和创新的服务质量，展现出强大的竞争力，赢得了国内外消费者的广泛认同。

2023年的“双11”是国货彻底崛起的一次检验，多个电商平台数据显示，一些国货品牌可以和一些国际大牌“掰一掰手腕”，甚至在一些细分赛道上已占据上风，迎来高光时刻。

“明清期间流行的马面裙，近几年再度火爆。我们店铺第一个爆款仿妆花马面裙，已上架三年，依旧保持每月上万条的销量，这种销售速度在以前是无法想象的。”织造司品牌合伙人谢凌龙说，为满足市场需求，企业对设备进行了改造升级，能够达到一年百万条的生产体量。

“我们从2022年开始尝试在服装中融入‘新中式’元素，获得了不错的效果，其中的‘烟雨谣’旗袍两件套一经推出深受消费者喜爱。我们正尝试将刺绣、中国结等中式元素与秋冬大衣相结合，未来还会不断增加新中式的服装款式。”嘉兴市鹭青一服饰有限公司负责人钱黎明说。

“2023年淘宝‘新中式’的日均搜索量较2022年增长超50%。‘新中式’赛道的蓬勃发展，来自年轻人对于传统文化的认同感，是民族自信心提升的表现。”淘宝有关负责人说，2023年淘宝十大热销商品中，《孙子兵法》、酱香拿铁、马面裙、“玲龙一号”核能充电宝等具有中式元素的商品位列其中，显示出国货产品的高热度。

当传统文化遇上商品经济，越来越多的消费者愿意为兼具潮流感、品质感的国货买单。强烈的情感共鸣和价值认同直接“变现”，成为拉动消费、扩大内需的重要力量。

中国国际电子商务中心研究院的数据显示，2023年“双11”期间，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。

天猫数据显示，有243个国货品牌成交额破亿元。新老国货品牌在各行业都展示出强劲势头。美妆行业的国货全面崛起，佰草集增长315%，花知晓增长689%，可复美增长1745%；家居行业，老牌国货一骑绝尘，林氏木业、源氏木语、全友等率先破亿。

潮起东方

国货“潮品”在海外“实火”

前有潮流玩具品牌泡泡玛特陆续在泰国、美国、澳大利亚落地线下门店，后有国货美妆出口额5年复合增长8.3%。

近两年，日本社交媒体上，出现一个新热门词“Chiborg”，它是由China和Cyborg合成的词汇，字面解释是“中国赛博格美人妆”，意指近乎机器人一样精致完美的妆容。

众所周知，日本一直以温婉、可爱、柔和的妆容著称，而Chiborg风格是明朗清晰的，黑色眼线凸显明眸，长眉入鬓，顾盼神飞，成为新一代日本女性的新尝试。

同样，韩国也掀起中国美妆热，花西子、INTO YOU等多个国货品牌频频出现在韩国明星的社交网络。

海关数据显示，中国美容化妆洗漱品品类的出口额从2017年的38亿美元涨到了2022年的57亿美元。2022年，中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元，比2021年减少14.3%。这说明，如今的美容化妆品市场已不是欧美日韩品牌“称霸武林”，国货美妆已乘借着“东方美学”成为国际市场消费者的“心头好”。

欧美作为全球消费市场最核心的战场，是检验品牌出海实力的“试金石”，国货潮品能否迎来“大航海时代”。

从2023年以来，欧美的很多时尚博主就经常分享中国华为手机、新能源汽车，还有安踏、李宁等本土运动品牌在时装周秀场的视频，而承载着国人年代记忆的回力鞋，更是触动了欧美年轻人的时尚嗅觉，成为一种街头文化的流行符号。

波司登是较早探索国际化道路的中国品牌之一，从上世纪90年代开始，波司登开始持续开展品牌的国际化探索。2022年，波司登英国伦敦旗舰店重新装修开业。2023年，波司登持续在巴黎、米兰、伦敦这样人流量密集的国际知名机场进行品牌形象传播，还成为首个在米兰·达芬奇庄园举办时装秀的中国服装品牌。

2023年圣诞节，欧美女孩们也体验到来自中国供应链的优势。自2023年5月20日，名创优品位于美国纽约时代广场的首家全球旗舰店正式开业以来，盲盒等品类持续热销，圣诞节更是迎来一波购物高潮。名创优品财报显示，美国已连续两个季度成为名创优品营收贡献度第一大的海外市场，其中盲盒是最为热销的单品之一。

据SHEIN发布的消息，该公司预计在未来3年帮助包括中国商家在内的全球1万个商家，年销售额突破百万美元，帮助10万个中小商家年销售额达到10万美元。中国盲盒、美妆、电子产品在中国电商平台上，不断推动优质制造产品进入北美、大洋洲、欧洲、亚洲等地，成为欧美年轻人购物车里的必买品。

不难看出，国货“潮品”不只事关国内消费，还是国内国际双循环相互促进的重要节点。盯紧这个关键节点，不仅能帮助国货品牌翻红“回春”，还能拉动制造、研发，带动就业、投资，助力经济全方位地“支棱起来”！

硬核品质

国货“潮品”内生力“极强”

“轻舟已过万重山”。这是2023年度热门动画电影《长安三万里》当中李白在历经沧桑之后的写意抒发，也被许多国货品牌拿来表达自己的心声。

曾经，进口大牌被国人竞相追逐，如今，国货“潮品”迎来最好的时代。

“国内消费者由国际大牌转向国货产品，是近几年非常明显的趋势。国货产品受到追捧，主要原因是国内企业的产品质量、品牌影响力都在提高。特别是一些老字号产品，近几年迸发了很强的生命力。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。

“近几年，稻香村把创新提到了企业战略层面，推出的多款创新糕点深受消费者喜爱。”北京稻香村副总经理石艳说，“文化自信给予我们更具能量的创新力，正是因为国民文化自信提升，才让老字号在传承和创新之间找到了一个新的契合点。”

和曾经“追求进口”不同，支持国货的观念深入新一代消费者心中。

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为，国货“潮品”火爆，主要有两方面原因。一是当前世界正经历百年未有之大变局，中国企业、品牌的发展受到越来越多消费者的关心和支持；二是高品质、高性价比的中国制造走向了世界，也深入消费者人心。

在羽绒服领域，波司登的研发技术已足够制造出用于极地科考的专业级防寒服；高梵选择直接砍掉了非鹅绒产品，只做高端鹅绒系列，在面料方面，高梵黑金系列则强调采用了来自五个国家的多个专利。

中国纺织工业联合会产业部主任兼产业经济研究院院长华珊表示，首先，文化赋能，提高时尚设计能力，满足多元化、差异化的消费者需求，传递文化自信，提升产品价值；其次，科技赋能，新材料、新技术带动产品创新，极寒保暖、凉爽排汗、抗菌、抗静电、耐高温等先进功能的“潮品”都要依靠科技支撑；同时，智能化技术在生产和流通领域的应用，也能实现个性化定制、快速交货、远程试衣等新潮消费体验。

“十四五”规划纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

总而言之，伴随更大的政策支持，国货在占据“天时地利人和”等优势后，势必将迎来更好的发展机遇。

从一次次撕下价低、品差的“旧标签”，到走上性价比高、创新力强、美誉度升的新路子，不少国货实现从“土”到“潮”的华丽“变身”。国货“潮品”，生生不息，让消费国货的习惯“永不退潮”。

（本报综合：人民日报、新华社、中国经济周刊、中国经济导报、中国证券报、北京青年报等）（图片均来自新华社）