□穆瑞丽 白翠芳

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。为了贯彻落实党的二十大精神，河北省谋划和部署了建设文旅融合、全域全季的旅游强省，建设数据驱动、智能融合的数字河北等重点任务，并相继制定了《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》《加快建设数字河北行动方案（2023—2027年）》，明确了“文化和旅游深度融合发展，智慧化、数字化旅游新业态、新模式更加丰富”的发展目标，提出了“强化智慧旅游建设”“加快数字文旅发展”“推动数字技术与实体经济深度融合”等一系列行动措施。在旅游强省和数字河北的双向发力下，数字文旅将成为推动文旅深度融合的重要动力。

数字化助推文旅深度融合是高质量发展的必然要求

旅游业是文化性的经济事业，也是经济性的文化事业，文化产业和旅游产业密不可分。

高质量发展需要文旅深度融合。随着经济社会发展水平的提高，旅游尤其是文化旅游的社会需求显著增加。2023年我国旅游市场火热复苏，假期文博场馆一票难求，中秋和国庆8天假期国内旅游出游人数达8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元。我省今年中秋国庆假期接待国内游客人数进入全国第一方阵，“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚，这对旅游产业发展和文旅融合提出了更高要求。2023年10月12日，习近平总书记在进一步推动长江经济带高质量发展座谈会上强调，“积极推进文化和旅游深度融合发展”。2020年5月11日，习近平总书记考察云冈石窟时强调，“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。文旅深度融合既是不断满足人民对美好生活向往的重要内容，也是推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明的重要途径，加快推动文旅深度融合是文化使命和高质量发展的共同要求。为此，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，提出建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态。《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》部署开展了“高水平文化和旅游融合创新发展”等七大专项行动，大力推进文旅深度融合和高质量发展。

数字化浪潮促进文旅深度融合。一方面，文旅数字化形成旅游营销新热点。“玩转故宫”“云游敦煌”、张家界元宇宙馆、安徽小神兽IP、湖北省博物馆“曾侯乙编钟”数字文化产品……一个个数字文旅产品造就了此起彼伏的旅游营销新热点；淄博烧烤、贵州村超、西安大唐不夜城等也都借助网络流量密码实现了旅游营销的大提升。另一方面，文旅数字化推动文化传播新热潮。伴随旅游市场的复苏热潮，数字化在旅游业扮演的角色越来越凸显，提升了文化传播的广度和深度。《2023博物馆数据报告》显示，99.13%的国家三级以上博物馆内容均能在抖音找到，2022年一年博物馆相关内容累计开播11.6万场，同比增长60%，观看8.2亿人次，总时长达2319小时。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国在线旅行预订、网络直播用户规模分别占网民整体的42.1%、71%。“一部手机游”模式广泛普及，从“乐游冀”到“乐游京津冀”，从小程序到文旅直播，从智慧“云游”到沉浸式体验，数字化不仅提升了旅游服务的便利性，也促进了历史文化的广泛传播和深入体验。

数字化助推文旅深度融合的路径选择

当前，数字化助推文旅深度融合面临着资金、人才、机制等诸多因素的制约，亟需在廓清认知的基础上，明晰数字化助推文旅深度融合的具体路径，优化数字文旅深度融合的发展环境。

建立健全文旅数字化保障体系。一是完善数字文旅基础设施。依托全国一体化算力网络京津冀枢纽关键节点，利用我省数字资源的优势，推动历史文化风貌区、图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等文旅区域信息基础设施升级改造。二是构建数字文旅人才的聚合、培养、共享平台。加强懂文化、懂旅游、懂数字的文旅融合复合型人才培养，完善京津冀区域性的数字文旅人才交流合作机制，创新数字文旅人才共享协作机制，发挥人才流动共享和集聚创新的最大效用。三是完善文旅数据资源市场监管体系。数字安全是数字化转型的底线，加强数字文旅的市场监管，保障数字文旅产品的数据安全，推动形成安全有序规范的数字文旅市场。

积极打造数字化推动文旅融合发展的典型示范。打造典型示范可以为广大文旅主体提供可借鉴的经验以及清晰的行动指南。因此，我省应围绕“这么近，那么美，周末到河北”旅游主题，依托雄安、石家庄、张家口等数据资源优势，突出河北地方文化特色，培育一批引领行业前沿的标杆性产品和服务，塑造河北数字文旅新名片。一是打造数字化全面提升文化传播力的典型示范。赵州桥景区免收门票收获游客热情，在让更多人得以欣赏1400多年的“天下第一桥”的同时，可以通过增加线上线下数字化展播、数字化语音导览、数字知识图谱、短视频及直播等多种数字化形式，促进历史文化传播，增强游客休闲游览基础上的文化感悟体验和教育提升。二是打造数字文博带动旅游营销力提升的典型示范。借助长城国家文化公园、国家文化数字化等战略机遇，以河北省博物院数字化展览平台为基础，拓展全省数字文博的线上展览和多元网络营销体系。三是打造数字文旅产品创新的典型示范。借鉴安徽铜陵“数字铜博物馆”经验，推动文旅资源的数字化集聚共享利用，如依托赵州桥打造数字桥梁文化数据库，积极与武汉桥梁博物馆等资源实现共享互动，增强联合营销力和传播力。

推动形成区域一体化的文旅数字化服务机制。一是建立京津冀一体化的旅游文化服务数据库，深化区域文旅数字化协同发展。习近平总书记强调，“京津冀地缘相接、人缘相亲，地域一体、文化一脉，历史渊源深厚、交往半径相宜，完全能够相互融合、协同发展”。以清西陵、清东陵、承德避暑山庄等皇家文化，以及长城、大运河等跨域文化为突破口，建立京津冀一体化的旅游文化服务数据库，开发创新旅游文化服务产品，嵌入“乐游京津冀”服务，既能促进区域文化交流共享，也能通过区域文化的整体交融呈现提升旅游的文化感悟力。二是深入实施区域文旅主体数字赋能行动，推动“数字化工作坊”“数字化诊所”等创新形式在文旅行业的应用。充分利用京津冀数字化资源，搭建文旅数字化深度融合发展的交流合作平台，形成文旅中小企业数字化转型、景区数字文化服务、数字文博赋能、数字化营销等菜单式服务方案，降低文旅主体数字化转型成本，实现数字赋能文旅主体的文化效益和经济效益共赢。

（作者单位：中共河北省委党校（河北行政学院））

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