□熊丽

发展好银发经济，既能提高老年人生活和生命质量，也是促进经济发展、增进社会和谐的重要举措。要坚持问题导向，着力解决老年助餐、失能照护等事项，推动银发经济实现规模化、标准化、集群化、品牌化发展。

中国老龄科学研究中心近日发布的《中国老龄产业发展报告（2021—2022）》认为，2050年中国老年人口消费潜力或将达到406907亿元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成经济发展新的增长点。

长寿时代，银发经济是一片“蓝海”。当前，老年人需求结构正在从生存型向发展型转变。发展好银发经济，既能提高老年人生活和生命质量，也能促进经济发展、增进社会和谐。

近年来，在一系列政策支持下，我国银发经济取得了初步发展，越来越多的企业投身其中。企查查数据显示，截至7月底，国内养老相关企业超40万家，其中2018年以来新注册企业占比超60%。“十四五”时期，我国还将规划布局10个左右高水平的银发经济产业园区。但从目前看，产业发展仍旧总量不够、结构不优、供需不平衡。

主要的问题，不在于需求不足或没有需求，而是与老年人对用品和服务的巨大需求相比，与日益多样化、个性化、多层次的消费意愿相比，供给的产品没有及时跟进，质量和服务都有待提高，大量细分需求尚未得到重视和满足，侵害老年消费者合法权益等现象时有发生。一些消极的“刻板印象”，弱化了对老年消费群体价值的认识和判断。产品不“适老”、选择少、不会用、维权难，让许多老年消费者不得不“将就”，更谈不上“讲究”。特别是当老龄化遇上智能化，一边艰难跨越“数字鸿沟”，一边努力躲过“网络陷阱”，成为很多老人不得不面对的现实困境。

让银发经济的消费潜力真正变成发展实力，关键是要坚持问题导向，多方共同发力。银发经济发展的一个重要前提，是政府要强化保基本、兜底线的职能，健全可持续的多层次社会保障体系，完善养老服务体系和健康服务体系，减少后顾之忧。老人“急难愁盼”的诸多“关键小事”，正是政策的发力点、市场的增长点。要着力解决老年助餐、失能照护等事项，对公共基础设施、居家环境、交通出行、智能应用等加快适老化改造。完善要素支持，培育更多主体，推动银发经济实现规模化、标准化、集群化、品牌化发展。同时，要加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、夸大宣传等欺诈老年消费者的行为，营造安全放心的消费环境。