“第一站济南看趵突泉，吃把子肉，再买点历城核桃。晚上开车到第二站泰安，次日去山东省博物馆、岱庙……”王思齐（化名）早早就计划好了家庭活动，特意安排了暑期自驾5日游。“路线都是现成的，根据自己需要取舍，吃、住、行服务一条龙，还有推荐的纪念品，适合全家出游。”

7月4日，由文化和旅游部主办，辽宁省文化和旅游厅、大连市人民政府、新华网承办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁省大连市成功举办。活动集中展示暑期文旅发展的创新方式、新兴业态和独特场景，为文旅经济提升注入强劲动力。

提振消费信心、激发消费活力是贯穿全年的课题，暑期则是充分释放消费潜力的重要窗口期。多位专家表示，为进一步加快消费回补，各地结合暑期消费特点，推出了一系列新产品、新场景，优化服务能力和水平，将为消费市场保持平稳增长态势奠定坚实基础。

精准施策，激发暑期文旅消费“新动能”

骄阳似火，热情炽烈。全国多地持续高温，但却无法阻挡人们出行的脚步。在北京，参观的游客络绎不绝涌入颐和园、故宫等热门景点；在西安，兵马俑、陕西历史博物馆等景区一票难求；在重庆，夜晚的洪崖洞灯光璀璨、游人如织……容光焕发的文旅市场持续升温，在黄金暑期积蓄着旺盛的消费潜力。

随着城市化进程的不断加速和人们生活方式的持续革新，文化产业和旅游产业已经成为经济增长的新动力。今年3月，文化和旅游部组织开展“促进文旅消费 共享美好生活”2023年全国文化和旅游消费促进活动，围绕五一、中秋、十一、元旦等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的系列促消费活动。通过本次促进活动，文旅部将进一步激发文旅消费市场“新动能”，创新消费场景，优化消费环境，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，加快市场的回升步伐。

在今年端午节假期，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。文旅消费促进活动成效显著，行业复苏势头强劲，假日市场平稳有序，对于助力国内经济向好向稳发展起到了重要作用。

绿树浓荫夏日长，恰是出游好时节。暑期历来是旅游旺季，暑期全国文化和旅游消费季也是全年消费促进活动的重头戏，文旅消费的本质是精神消费，消费的过程就是充电的过程，让文旅消费绽放思想之光，提高精神文化审美，促进精神文明进步。

围绕促进暑期文化和旅游消费，文旅部将有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，着力丰富文化和旅游消费促进活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境。让出行安心、购物放心、娱乐开心、观演润心、服务暖心，成为每一个消费场景的靓丽风景，打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态，让近悦远来、主客共享成为每一次消费体验的崭新风貌，更好满足人民群众对美好生活的需要。抢抓文旅“暑期档”消费热潮，文旅部高站位谋篇布局，积极推动相关政策出台和措施落地，文旅产业高质量发展的宏伟画卷正徐徐铺展。

创新场景，暑期旅游消费增加“新渠道”

迎接暑期消费旺季，当前，各地都在策划不同形式、不同主题的产品，使产品更加多元化，消费场景创新且具有特色，从而进一步提振市场信心，充分释放消费潜力。

炎炎夏日，消暑旅游成为很多人的选择，去海边、去山间，躲避高温天气，享受夏日清凉。6月底携程发布的旅行数据显示，近期避暑、消暑旅游搜索热度上升了50%。

绿树森林、清澈溪流、云海奇观，6月以来，位于涞源县的白石山风景区游客数量不断攀升。这里海拔近2000米，暑期平均气温只有21.7℃，是避暑纳凉的好去处。

“以前，人们夏季去山里，纯粹为避暑目的而来。但现在，游客更重视在旅行中获得丰富的体验，欣赏自然风景的同时，也能得到人文精神方面的满足。”白石山风景区营销部经理亢东坡说。

亢东坡介绍，白石山特有的高山营地，是观看云海的最佳场所。今年高山营地完善了住宿条件，增加了娱乐设施，计划推出小型文艺演出、音乐表演等项目，丰富游客体验。根据当地文化传统，白石山风景区还打造了“狐小飞”IP，通过设计一系列应用场景，增加游客体验感。

夏日清凉，少不了戏水乐趣。记者在石家庄走访发现，石家庄水上娱乐场所逐渐增多，且在亲水娱乐性、游玩体验感等方面有了很大提升，进一步满足年轻人、亲子家庭的消费需求。

曾经，“空调、WiFi、西瓜”似乎是最理想的消暑状态。如今，高温消费已不再局限于满足刚需的消暑商品，而在消费体验方面有了更多选择，出现了一些新趋势和新业态。

“徜徉在山水间，吃着烧烤吹着晚风，躺在草地上一边看星星，一边和朋友们说说话，这真是一件很美好的事情。”7月1日，恰逢周末，邯郸市京娘湖景区附近的“绿野仙踪”露营地，邯郸姑娘张琳和她的几位朋友来了一场说走就走的露营之旅，“我们是在社交软件上刷到这个露营地的，今天就和朋友们来体验一下。”

露营正在成为时下年轻人中流行的休闲方式。刚刚过去的这个周末，面对滚滚热浪，不少年轻人走出家门，去河边，去山前，聚齐三五好友，在帐篷里享受户外清凉惬意的时光。

“我们露营地有三十几顶帐篷，提前几天就订出去了，现在每逢周末基本满场。露营地为游客提供全套烧烤设备，此外还有K歌等娱乐项目。如果游客想体验夜晚的湖光山色，营地还可以住宿。”“绿野仙踪”露营地经理李波说。

在李波看来，露营在夏季流行并非偶然，它既契合了人们消夏避暑的需要，由于自带“打卡”“周边游”“大自然”等属性，也满足了人们旅游与社交的需求。“人们可以从都市生活中短暂抽身，换一种生活方式。”

露营在今夏的流行也带动了相关商品的销售。天幕、帐篷、营地车、折叠椅是露营爱好者必备四件套，也是今年“618”期间销售最火的商品品类之一。此外，咖啡壶、投影仪、小电锅、移动电源等小家电也成为不少露营者的必备物品。

清华大学五道口金融学院副院长、金融学讲席教授田轩在接受记者采访时表示，今年政府工作报告中，把“着力扩大国内需求”放在了首位，中央陆续出台一系列促消费政策，各地接连推出诸多接续政策，将进一步提振市场信心，持续促进经济复苏。

多措并举，把握文旅产业繁荣“新风口”

如何提升消费能力，改善消费条件，创新消费场景，充分释放消费潜力？

百舸争流，千帆竞逐。相关部门和金融机构纷纷推出支持政策和措施，发挥各自优势资源，积极融入文旅消费环境，把握暑期文旅经济蓬勃发展的“新风口”，实现市场繁荣和自身发展的互利共赢。

文化和旅游部产业发展司联合中国银联举办“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划专项对接等相关配套活动，进一步推动了暑期文旅经济的蓬勃发展。该计划旨在通过金融支持，加大对文化和旅游消费行业的扶持力度，进一步激发文化和旅游消费活力，优化消费环境，增强群众获得感，共促文旅市场繁荣。

中国工商银行、中国建设银行分别发布暑期金融支持文化和旅游消费行动计划，充分发挥信用卡消费金融优势，打造大型主题营销活动，开展文旅专题促销，在消费券发放、优化消费环境、打造城市品牌等方面贡献力量，多措并举激活文旅消费，助力经济恢复向好、推动高质量发展，为暑期文旅经济发展提供了有力支持，助力带动消费市场重回升级发展道路。

中国东方航空发布多项优惠措施，持续打造商旅运输产品，加大国内和国际航线重点旅游区域的运力投放和新开、加快“空铁联运”网络建设，以丰富的暑期文化和旅游产品、服务供给，助力消费复苏，促进文旅消费循环。

中国演出行业协会以众多精品演艺项目为暑期文旅经济串起颗颗明珠。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超过8000个，在售演出场次3.7万场。演唱会、音乐节、沉浸式演艺等演出形式，不仅丰富了大众文化娱乐选择，也为相关行业的繁荣创造了条件，为广大暑期出行游客提供品类丰富、品质优良的文化演艺新体验。

充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用，全力做好“暑期文旅消费”文章，已成为文旅行业各界普遍共识。随着各地越来越重视文旅经济以及相关支持政策的出台，文旅市场将继续迎来蓬勃发展，商、文、旅、体等服务业融合不断加速，为市场主体注入强劲活力。

多措并举护航“文旅经济”，让市民尽享“烟火气”。各行各业聚合优质资源，打通产业上下游全链条，不断提升服务品质，共同推动市场繁荣增长，为暑期文旅经济高质量发展“掌灯护航”。

擦亮品牌，点燃文旅消费发展“新引擎”

从“山野露营”到“围炉煮茶”，从“创意市集”到“沉浸式文旅”，周末观展、文化演艺、国风国潮成为文旅新风尚……“诗”与“远方”的联结，品牌产品与消费场景不断翻新、迭代、升级，文旅市场的新增长点正在逐渐形成——“吸睛”又“吸金”。

抢抓新机遇，创意新玩法，增添新活力。在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，文化和旅游部产业发展司发布《夜游锦江》《长安十二时辰》等20个沉浸式文旅新业态示范案例，涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区、主题娱乐等领域，用沉浸式的表达，充分发掘文化旅游资源，让优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌，塑造文旅“金字招牌”。

从这些成功案例中不难看出，在文旅经济蓬勃兴起的背后，关键的驱动力是文化品牌IP的赋能。通过深挖文化内涵，讲好故事，让文旅品牌焕发无尽活力。紧抓机遇、顺势而为，将丰富的文化旅游资源转化为产业发展的优势，实现文旅经济持续繁荣，引领新一波文旅消费火热升温。

让文化和旅游同频共振，让流量触达商业发展的各个维度，这种融合延展了消费的时空，拓宽了消费的边界，成为打造旅游名片和走红全网的热门策略。文旅消费正保持不断向好态势，通过增加业态创新供给，实施更加准确的品牌营销和个性化的文旅品牌建设，利用本土特色与传统文化的魅力、自然风光的美丽、人间烟火的感染力打造温暖人心的文旅内核，持续提升服务水平，为消费者提供内涵丰富、品质一流、引人入胜的全新体验。

以文塑旅、以旅彰文。共话新趋势，于文旅经济中寻无限可能，同享烟火气，于文旅经济中见气象万千。新天地，新作为，借暑期之东风，昂首驶向新蓝海，文旅发展将广阔无边，潜力无限。

（本报综合：人民日报、新华网、中国经济网、河北日报等）