从河北省商务厅获悉，今年春节假日期间（1月21日至27日），全省重点监测的125家重点零售和餐饮企业实现营业收入同比增长9.61%。其中家电、数码产品成消费亮点，厨房及清洁小家电等商品销量同比增长20%左右。
刚过去的新春“年货节”，京东平台数据显示，家用洗地机成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超160%，低音破壁机成交额同比超5倍。从上述数据不难看出，消费者对于高端精致、功能丰富的家电产品的需求正在不断释放。
在经历了2022年的承压前行和低谷期后，2023年开年，在政策支持下，中国家电行业正呈现回暖迹象。
中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出“促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展”。在2022年12月29日举行的商务部例行发布会上，新闻发言人束珏婷表示，商务部将和相关部门一道积极采取措施，努力恢复和扩大消费，不断增强消费对经济发展的基础性作用，其中明确提出促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新。这也为家电行业抓住契机进行产业升级带来机会。
业内专家表示，随着近期政策端利好不断，房地产行业将迎来拐点，国内家装需求仍十分强劲，家电行业有望迎来春天。
家电市场回暖迹象显现
2022年中央经济工作会议在部署2023年经济工作任务时，将“着力扩大国内需求”摆在首位，并特别强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。作为居民消费的重要组成部分，家电消费也是扩大内需的重要抓手。
新年万物新，家家户户少不了给家里置换些新家电，家电市场也迎来了销售旺季。春节前在北京苏宁易购一家线下实体门店，几乎所有家电商品都贴着促销优惠的标签，还叠加了满减活动，门店顾客络绎不绝。
正在门店采购家电产品的闫先生说：“疫情防控措施进一步优化后，我们的新房装修终于提上日程了。最近我和爱人一直在各大家电卖场挑选商品，除了冰箱、电视、洗衣机之外，还考虑购置洗碗机、一体式烤箱、扫地机等一些智能家电。”
为了抢抓节庆机遇，提振消费，家电企业纷纷推出了各种新春促销活动：2022年年底，一年一度的长虹·美菱元春年货节再次开启，活动横跨元旦、春节、元宵三大节点，从2022年12月下旬持续到2023年2月初；2022年年末，西门子家电首次携手京东打造超级品牌日，线上线下同步开启全系智能家电购物狂欢。
同时，各大电商平台也针对家电产品推出了“新年焕新”“智能潮电日”等促销活动，销量可观。如京东家电方面宣布，自2022年12月26日至2023年2月26日，京东将联合各大家电品牌厂商，在双节期间打造天天有优惠、周周有主题的消费活动，以此助力家电消费市场活力增强。
多家机构普遍认为，家电消费复苏是大势所趋。近期政策端利好不断，地产政策的回暖以及《扩大内需战略规划》的贯彻落实，有望改善家电行业的终端需求，提振市场信心。
高端家电持续释放增长潜力
三年来，整个家电产业经历了“跌、涨、跌”的规模波动，在深度盘整中承压前行。2022年，中国家电市场同比下滑7.4%。2023年，随着消费复苏，中国家电产业有望逐步走向相对稳定的市场状态。传统大家电需求缓慢释放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣机、清洁电器、洗碗机、集成灶等品类仍处于上升通道，健康和智能家电、精准匹配用户细分需求成为大方向。业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。
彩电，高端产品占比持续提升。随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础，彩电市场将有机会迎来增长。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模1190亿元，同比增长5.2%。中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，今年彩电终端会更趋于多元化和多样性，消费者将理性分级、按需购买。接下来，全行业要继续加大技术创新，提供高质量产品，同时深度挖掘用户需求，通过场景革命，一起点燃电视消费新热潮。
白电，精准定位需求是关键。在高度成熟的白电市场，产品整体结构相对稳定，通过产品本身功能上的创新刺激新需求是当前重点。新风空调作为健康空调的代表，在2023年依旧是主要增长品类。随着消费者健康防护意识显著提升，囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切。叠加品质生活提升下更新换代的需求，也为冰箱的大容积升级趋势提供了有力支撑。洗衣机市场规模增速平平，但洗烘一体机高速发展，成为未来市场结构升级的重要动力。围绕母婴及女性群体的健康洗护需求，分区洗衣机产品和迷你洗衣机产品实现增长。业内人士预测，今年白电市场规模将回暖，冰箱、洗衣机、空调等主要的大家电品类同比会取得5%的增长。
厨电小家电，智能化成主力。2022年，厨电以集成灶和洗碗机为代表的新兴厨电表现出良好的抗压能力，2023年或将迎来洗碗机、集成灶、嵌入式微蒸烤品类的节奏性需求释放。GfK中怡康厨小事业部总经理施婷表示：“2023年预计厨卫整体规模将持平或微降，存量改造的比重将有明显的提升，小家电增长将在1—2个百分点。”2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策，围绕“以旧换新”“绿色智能”，家电制造和流通企业一起发力促销，为家电市场尤其是厨电市场打开了新的成长空间，带动高能效以及智能产品的销售。
企业应抢抓消费升级机遇
“在疫情影响和全球经济复苏不确定性双重压力下，2022年家电行业的生产流通和消费受到一定冲击，传统家电产品的消费增长趋缓。与之形成对比的是，新风空调、干衣机、洗碗机、洗地机、自清洁扫地机器人、蒸烤一体机、集成灶等新兴家电品类受到消费者欢迎，成为新的增长点和市场活力所在。同时值得关注的是，更新需求与消费升级的热度不减，变频、节能、智能、大容量等类型的中高端产品仍有较快增长，为家电行业的高质量发展带来更多机遇。”中国家用电器协会理事长陶小年如是说。
“究其原因，随着我国近些年中高收入家庭的快速增长，人们的消费观念不断升级，对高品质、高端家电产品的需求在逐日提升。受此影响，家电产品正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级，并越来越受市场欢迎。”星图金融研究院高级研究员付一夫表示，因疫情而延迟的消费升级需求，叠加国家政策的利好，将为家电行业转型升级带来机遇。
对此，家电企业早已做好准备，不断完善战略布局并抢占新高地。从海尔智家处获悉，针对消费升级趋势带来的多样化需求，海尔智家提出了“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌战略，开辟了从卖产品、卖场景到卖生态的新赛道。近日海尔启用了科创生态园二期项目，该生态园将是承接集团生态品牌战略和科创实力引领的新起点，也是集团加速生态品牌落地的新载体。
新年伊始，家电企业一系列新品也纷纷亮相：美的旗下小惟家庭服务机器人开启预售，格力直播展示中央空调热泵新品，长虹首批MCU芯片装机冰箱下线，让中高端家电市场愈发热闹。
付一夫表示，未来，家电企业应抓住机遇，更加注重商品质量与价值创造，不断提升产品附加值和竞争力，完善品牌服务，这也是进一步吸引和巩固消费者的必然选择。
中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，纵观2022年，促消费政策不断出台、新国标发布均带动行业更规范地发展，技术迭代升级，智能高端家电出口火热反映市场还有空间等待激发。家电企业想在激烈的同质化竞争中突围，要另辟蹊径，主动去捕捉政策、行业、市场等方面的变化趋势，动态捕捉消费者的新需求点，并在创新领域走在行业前列。