□李建新

融媒体是集电视、广播、网络等媒体于一体的信息交互平台，在县级政府传递信息的过程中发挥着巨大作用。目前，各种各样的媒体拓宽了人们获取信息的途径，但信息的真实性、权威性却难以保证。因此，作为县级政府机构，必须建立起具有代表意义的融媒体，以解决信息传播问题

县级融媒体中心建设现状

新时代背景下的融媒体已经成为政府、商业、民用等机构传递信息的重要载体。习近平总书记在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议中指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。从整体情况来看，我国县级融媒体中心建设速度十分快，但在实际融合过程中仍存在以下几方面的问题：

融媒体平台类型不多，建设资金匮乏。主要由于绝大多数县级政府机构缺乏足够的资金去建设或维护融媒体平台，只拥有一两种类型的平台，进而导致很多地方的融媒体中心建设处于停滞状态。

媒体信息内容缺乏县级特色。在激烈的竞争环境下，县级融媒体必须要讲求本土化、特色化、品牌化，同时还必须重视融媒体中心建设的安全防护问题，始终把内容作为增强自身核心竞争力的关键方面，以此推动融媒体中心建设的进程。

融媒体建设重形式、轻服务。许多地方投入大量人力、物力、财力，盲目地进行自主研发新媒体平台，尤其注重融媒体的硬件建设上，但对融媒体平台的服务对象、任务定位、业务目标等存在认识偏差，导致群众工作不力。

县级融媒体中心建设路径探析

搭建平台，促进媒体融合。搭建一个通用的融媒体中心运行平台的关键是要将各种形态媒介中的不同内容紧密融合在一起，以此向公众传递实时、有效、准确的信息。一方面，县级政府机构要发挥大数据平台的作用与优势，对信息进行搜集、加工、整合、发布，并加强新闻资源在联合办公中的共享，避免各种不良情况的出现，以此实现对媒体的一次性采集、适应性生成、“N+1”终端发布，最终将信息传播机构的各种功能都集于一体，这也是“中央厨房”系统运用的具体原则。近年来，许多地区逐步将报纸、广播等媒体平台的功能整合在一起，为信息的有效传播打造一个可移动的矩阵。自2019年以来，盐城市共打造30多档主题专栏、1300多期专题与专栏、播发600多篇重点稿件，并及时回应人民关切、解决群众问题共200多人次。同时盐城市运用微信进行17次大型直播活动，总访问量达到420万人次，直播间粉丝数达到18.3万，如此一系列的有益探索，加强了地方信息的实时传播，提升了政府机构在县域的影响力、公信力、传播力和引导力。另一方面，县级融媒体要根据自身的特色与能力储备搭建属于自己的平台。例如陕西省米脂县，该县由于历史的原因，在建设融媒体中心的过程中，将有线电视台、广播电视台、米脂报融合在一起，依托于“两微一端”、以陕西省的“一省一平台”为基础，形成了属于自己的信息传播平台与途径。值得注意的是，不论何种形式、何种开放与智能化程度的融媒体中心平台，最终的目的都是服务人民，生产出适应于不同层次群众的产品。

转变模式，融合宣传内容。目前，全国有2800多个区县拥有各自的特色，这也是推进融媒体模式转换的重点、难点。一方面，运用“轻资产+云端”的模式。现阶段，中广网根据充分的市场调研，建立县级融媒体中心建设标准与技术规范，旨在为省、市、县（区）融媒体中心建设提供可参考的方案，提出了“轻资产+云端”的模式，县级融媒体可根据自身的核心业务将系统架设在云端，将传统媒体的基础设施放在本地，以此为融媒体中心建设提供有力的设备支撑，地方无需投入过多的资源，便能够获得较大的成效。另一方面，实施“融媒+”模式。随着大数据、互联网技术的不断发展，利用“融媒+活动”模式，推动县级营销活动的升级；利用“融媒+政务”模式，与各单位进行战略合作，将宣传效果最大化；利用“融媒+产业”模式，与社会治安管理、城管、教育等领域的项目进行合作，以此提升县级融媒体平台的社会效益与经济效益；利用“融媒+移动终端”模式，与各个领域的商业开展具有地方特色的直播，扩充融合内容，加强核心竞争力。

创新思维，做好融媒体服务。融媒体中心建设对于县级发展而言，是机遇也是挑战，县级政府机构要加大思维的创新力度，获得较大的改革动力与支持，为公众提供更加优质的服务。一方面，创新管理模式。加强人才管理。县级融媒体中心要不断调整组织结构、健全管理体制、创新运行机制，同时落实人才培养工作，加强工作人员的业务能力与服务意识，以此为融媒体中心建设注入新鲜活力。另一方面，构建“新闻+政务+服务”体系，为群众提供优质的信息服务。以“汝州模式”为例，汝州市将县级融媒体与新闻资讯服务、行政服务对接，推动了“一网通办”的电子政务服务建设进程，为人民解决生活问题提供了专业平台。该市将政务服务功能与融媒体中心平台充分融合，使得群众在网上就可以进行注册办证、办理社保、申报审批等流程，同时加强线上线下全程办理的监督工作，满足了不同层次、不同年龄段群众需求，树立了良好的政府形象。

县级融媒体中心建设不仅有利于新闻信息的传播、惠民政策的落实，还有利于展示政府机构的良好形象，对外宣传县域经济、文化、旅游等起着不可忽视的作用。因此，县级政府有必要加大资金投入、创新融合思维、完善融合机制，不断提高融媒体中心建设的质量，提高融媒体中心平台的媒介推广能力。（作者单位：唐山市曹妃甸区融媒体中心）