□记者 张宝林 通讯员 王欢

茅台葡萄酒公司成立20周年，历经奠基立业“沉寂期”、改革兴业期、开创发展期，在全新的市场环境下，以“茅台+产区+庄园”独特方式，带动昌黎碣石山产区产品的品牌、品质双提升，开启高端化消费的新起点，助力碣石山产区破局，成为国产葡萄酒发展的新样本。

夯实根基，默默创业

2002年7月，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司在昌黎县成立，茅台葡萄酒自此与“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”的昌黎碣石山产区结缘。

茅台葡萄酒创立伊始没有“一飞冲天”，反而进入了长时间的“沉寂期”。立业时期的茅台葡萄酒，先后斩获中国国际葡萄酒及烈酒评酒会银奖、第二届亚洲葡萄酒质量大赛银奖、中国轻工精品展金奖、国际领袖产区葡萄酒（中国）质量大赛特别奖及优质奖等奖项，《茅台精品干红葡萄酒关键技术研究与集成》项目被评为河北省科学技术成果。

除旧布新，改革兴业

2016年到2020年是茅台葡萄酒除旧革新的4年，也是见证茅台葡萄酒从亏损到盈利“华丽转身”的关键时刻。

在形象上，茅台葡萄酒启用了新LOGO；在产品端，茅台老树藤干红葡萄酒上市，茅台凤凰庄园酒系列正式全国销售，开启文创酒类新纪元，做强茅台葡萄酒的文化根基；在市场端，茅台葡萄酒分别在2019年、2020年提出“树品牌、定模式、建机制”行动方针和“补短板、强机制、拓市场”的战略方针，茅台葡萄酒正式吹响市场的号角。

价值打造，塑造品牌

2021年，茅台葡萄酒正式迈入开创发展期。该公司提出“塑品牌、创机制、强管理”的经营方针，正式启动“六元”品牌计划，打造了“奔跑的茅台红”超级IP。

一年时间里，茅台葡萄酒公司构建了茅台葡萄酒全新六大产品体系、开启了数字化转型之路、成立了华东大区、发布了《茅台葡萄酒质量白皮书》、启动了茅台葡萄酒凤凰天使公益行动、打造了首届茅台葡萄酒粉丝节。同时，坚持以“茅台质量、茅台标准”持续提升产品品质的宗旨，茅台葡萄酒聘请国内3位权威专家成为顾问团成员，为行业树立起中国葡萄酒价值标杆。

20年，茅台葡萄酒从无到有发展至今，企业总资产达到近9亿元，公司总占地面积约11万平方米，拥有现代化工厂、精品化酒庄等产业布局，建设标准化葡萄种植基地2万余亩。下一步，该公司确定“特而美”发展定位、高质量发展主题，以全力打造“特而美”的原料供应体系、锻造“特而美”的酿造工艺体系、构造“特而美”的共享生态体系、筑造“特而美”的现代管理体系，实现“美”的共赢、共鸣、共进、共荣。