□陈璐

近年来，许多地区的大气污染、水资源短缺、资源消耗剧增等问题逐渐显现，已经成为各地社会发展的严重制约因素。以此为背景，河北经贸大学张灿博士的专著《游客生态旅游感知价值对行为意向影响机制研究》（河北人民出版社，2021年版）一书，从生态旅游游客感知价值视角探讨了游客参与生态旅游心理及其行为意向的影响因素，为政府、旅游企业开发生态旅游提供了有益启示。

独特的研究视角。作者通过资料收集与文献分析阐释了国内外生态旅游研究及发展现状，描述了我国旅游业开发所造成的生态环境污染及破坏情况，提出生态旅游是实现我国旅游业可持续发展的重要途径。强调只有重新认识生态旅游实质，打破传统偏见，深挖生态旅游产品内涵及特色，才能正确发展生态旅游。就此，作者为了深入探究游客生态旅游感知心理及其行为决策，以游客感知价值角度为切入点，结合计划行为理论、旅游体验理论构建了游客生态旅游感知价值对行为意向影响机制理论模型，从而发现游客生态旅游感知价值通过计划行为理论各变量影响其行为意向，游客生态旅游体验从中起调节效应，进而弥补了现有生态旅游理论研究的不足，拓展了生态旅游理论研究视角。

充分的理论求证。作者为了综合考虑游客生态旅游行为决策机制，运用统计学方法验证了游客性别、年龄、月收入、职业、文化程度等属性特征对其生态旅游行为态度、主观规范、知觉行为控制、重游意愿及推荐意愿的影响差异，从中找出影响游客生态旅游行为决策的个人因素，从而引导旅游企业开发出符合不同游客需要的个性化生态旅游产品。此外，作者运用手段—目的链理论模型，借助阶梯技术及内容分析法，通过建立生态旅游属性、结果及价值等要素间的关联矩阵，构建了游客参与生态旅游的价值层级图，借此找出游客行为决策的深层动机，为进一步挖掘游客参与生态旅游的影响因素研究提供了崭新的研究思路和方法，同时为政府相关部门与旅游企业发展生态旅游提供了有益的思路借鉴。

中肯的政策建议。作者立足我国生态旅游发展现状，通过实证游客参与生态旅游行为意向影响因素，总结出提升游客生态旅游感知价值的政策及建议：针对政府层面提出普及生态旅游理念、健全生态旅游市场机制、改进生态监测系统、完善生态税体系、制定生态旅游法规、推进生态旅游人才队伍建设、加大资金投入力度等，进一步明晰了我国生态旅游实践发展的政策保障；针对旅游企业提出挖掘生态旅游内涵、丰富游客生态旅游体验、提升旅游服务水平、优化旅游企业人员配置等，为我国生态旅游实践发展提供了新的理论指导和解决问题的新方法、新措施。

综上，该书的出版将有助于学术界进一步探讨旅游业的可持续发展及生态治理政策机制，也有利于拓展政府购买公共服务的深度和跨度，推动生态经济相关学科在交叉集成研究方面的理论及实践创新。

（陈璐 河北省社会科学院重点学科区域经济学学科带头人，河北省社科院经济研究所所长，河北省社科院京津冀协同发展研究中心主任、首席专家、国务院享受政府特殊津贴专家。）