□金鑫

“万物皆媒”的全媒体时代，互联网电视、IPTV、手机新媒体等新型传播平台的出现，以及4K、8K标准的确定、5G技术的完善，改变了传统有线电视的节目播出形式。其中，IPTV作为三网融合、媒体融合的典型应用，凭借内容质量更高、用户体验更好、交互性更强、服务更贴心等多种优势脱颖而出。数据显示，截至2021年底，全国IPTV总用户规模达到3.49亿户，IPTV已经成为电视收看的主流平台。

与此同时，行业技术不断推陈出新，行业格局发生巨大变化，从发展规律来看，IPTV业务用户规模已接近饱和，以“看电视”为主要需求的传统业务增长已明显放缓。但可喜的是，主管部门陆续出台了一系列针对IPTV的利好政策，资本注入也助推IPTV发展壮大。IPTV行业内也一直在寻求变革和升级，利用自身优势打造核心竞争力，应对复杂多变的市场环境。

政策利好助推行业发展

2021年，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，提出要加快推进IPTV服务升级，完善标准体系，确保规范发展；组织审查了《IPTV集成播控平台与传输系统用户“双认证、双计费”接口规范》标准文件，作为中华人民共和国广播电视和网络视听推荐性行业标准获批复发布。2021年3月，广电总局举办IPTV安全播出工作会议，就IPTV安全播出提出具体要求，各省级广电局落实属地管理责任，对IPTV发展保驾护航。可以看到，行业主管部门一系列规章制度和政策的出台，有效推动了IPTV行业健康稳定的发展。

同时，OTT互联网电视因为其极大的开放性，成为全方位监测与监管的对象。可以预测，未来将会持续推动电视大屏端OTT业务向IPTV业务的转换，这将从侧面推动了IPTV的持续发展空间。

资本带来更多市场空间

近几年IPTV业务的高速增长，引起了资本市场的关注与重视，百视通、芒果超媒、新媒股份陆续成功上市，接下来，山东海看、河北无线传媒、重庆重数传媒、贵州多彩新媒体等，也正在或即将走上上市之路。

资本是衡量产业活力的重要风向标，依托IPTV为主营业务的新媒体公司陆续上市，是IPTV演化壮大的大势所趋，IPTV越来越受到资本方关注，今后成为资本重点投入的领域已是必然。同时，资本也将为IPTV产业带来更多的想象和发展空间，也为IPTV应对市场变革赢得了时间。

打造内容核心竞争力

内容的质量与数量，是各个视频平台的核心竞争力，IPTV也不例外。

从目前已上市的新媒体的募资规划中可以看到，内容采购已经成为各自最大的投入，而基于节目分销的各地平台间的内容流通将会愈加频繁，以此缓解内容采购的巨大成本。其中，IPTV要想打造内容的核心竞争力，引入甚至自己打造头部内容是必须要迈出的重要一步，依托全国IPTV庞大的家庭用户，精品内容的IPTV数字院线独播与首播，都是有益的尝试。而基于IPTV硬件技术的完善与专网优势的加持，4K甚至8K内容的上线播出，也是IPTV与视频网站差异化竞争中的杀手锏。

此外，围绕内容打造IP生态，通过IP生态实现价值变现，是提升IPTV行业的影响力、话语权，通过内容价值吸引资本入局的重要举措。

发展智慧型服务

这些年对于IPTV行业来说，更多把关注焦点放在了泛娱乐端内容的扩张，缺少对于IPTV平台真正能力和价值的思考与定位。作为主流传播媒体的IPTV，一定不是仅仅作为一个娱乐平台，更应该是着力于服务平台的构建和以此为基础的业务创新；IPTV的未来核心竞争力和差异性也一定不全是内容，而是依托自身技术优势发展智慧型服务。

随着信息化技术的逐步发展、网络技术的日益完善、可应用网络载体的日益丰富和大带宽室内网络入户战略的逐步推广，智慧化信息服务进家入户成为可能。电视已经不再是传统意义上的电视，从视听娱乐平台向综合型智慧家庭服务平台演进，在网络视听娱乐之外为用户提供多样化的智慧服务，是智慧家庭阶段电视大屏发展的必然，也是IPTV当下演进升级的主要方向。

智慧教育。2021年，教育部和河北省教育厅在教育事业“十四五”规划及中小学线上教育教学资源建设、推进教育新基建等政策中，提出了“鼓励社会力量参与教育信息化建设，引导社会资本支持‘互联网+教育’发展”；顺应政策导向，河北无线传媒结合自身技术和平台优势，启动了河北IPTV智慧课堂项目。通过常态化录/直播教室建设，打造校园教学资源平台，并通过网络专线与河北IPTV平台实现连通，学生可在家通过电视大屏随时收看学校录/直播课程。该项目的落地增强了IPTV电视用户的使用黏性，更是为IPTV业务带来了新的业务发展增长点，具有可持续性与复制性。

智慧社区。IPTV独有的地域性和本地化属性，使全国各个IPTV新媒体在围绕“智慧社区”进行了不同程度的探索，力求打造本地化生态，构建差异化核心竞争力。这其中，贵州广电新媒体打造的G+TV“智慧花果园社区定制版”，围绕社区文娱信息消费和衣食住行打造社区智慧服务平台，为社区居民提供自己的形象展示、文化展示渠道。同时紧贴周边民生服务生活圈，让社区居民坐在家中就可以获得一手社区生活圈资讯，享受到多种多样的衣食住行服务，从而提升用户粘性与ARPU值。

智慧医疗。IPTV典型的一老一小用户属性，使得老年人这个群体不能忽视。因此，大健康平台应运而生。以构建基于IPTV业务、为用户提供健康服务的综合平台为愿景，一方面整合各类知名互联网医疗内容提供方，为用户提供优质健康类节目；一方面对接优质医疗健康类资源，为用户提供在线问诊、就医挂号等服务，使用户足不出户即可与名医面对面。除此之外，平台还为老龄化用户开辟了老年大学、健康养老等板块，使其老有所学、老有所养；并与健康类硬件产品对接，分析用户身体情况并给出相关建议，做用户专属的家庭医生。

作为主流传播渠道，IPTV的商业利益虽然并不是唯一的评判标准，但在发挥社会价值、创造平台价值的同时，需要对自身重定位再思考，尽快从视听娱乐平台向综合型智慧家庭服务平台演进，这样才大有可为。

（作者单位：河北广电无线传媒股份有限公司）