■北京冬奥组委自2018年开始，将每月的第一个星期六确定为冬奥“特许上新日”。“四大名著冬奥徽章”将中国传统文学四大名著当中的冰雪元素，和冬奥的主题结合，是限量款。此外，开幕式纪念邮票将在冬奥会大幕拉开之后销售，目前设计、生产、配送等环节都在保密进行

据新华社北京1月11日电（记者张悦姗 苏斌 林德韧 展鹏）距离北京冬奥会开幕不到一个月，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在接受新华社记者专访时表示，北京冬奥会的市场开发工作积极创新机制，努力实现经济效益和社会效益双丰收。

2017年2月，北京冬奥组委正式启动冬奥会和冬残奥会市场开发计划。北京作为“双奥之城”，2022年冬奥会的市场开发是“站在巨人的肩膀上”——在2008年北京奥运会的成功基础上与时俱进地开展的，同时在深度、广度、力度、强度和难度上与当时相比有很多不同。

面对新冠疫情的影响，朴学东介绍，北京冬奥组委与企业同甘共苦、换位思考、同舟共济，共同寻找灵活应变的方法。北京冬奥会目前已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。

从2017年12月16日北京冬奥会和冬残奥会特许经营试运行计划启动以来，北京冬奥会先后开发了16个类别5000余款特许产品。截至2021年底，已发行纪念邮票5套，共18枚；已发行两组19枚金银纪念币、2枚纪念钞、2枚冬残奥会金银纪念币。

此外，共征集特许生产企业29家，其中集中安置残疾人就业企业2家，共征集特许零售企业58家，在全国设190余家特许商品零售店，在天猫平台开设奥林匹克官方旗舰店，在王府井工美大厦设立北京2022官方特许商品旗舰店和徽章交换中心。赞助企业中国银行、中国邮政、安踏品牌专卖店、中国联通、中国石油、中国石化等均开通线下实体零售渠道。

“购买冬奥特许商品，让更广大的消费者和冬奥紧密地结合起来。”朴学东表示，希望特许商品成为一个载体，讲好奥林匹克精神、讲好北京2022的办赛理念、讲好中国故事，呈现出主办城市的文化，带动公众参与。

北京冬奥会举办期间适逢中国传统佳节春节。“我们努力在冬奥特许商品上体现出中国优秀传统文化，挖掘跟体育有关的、跟春节文化有关的，5000多款（特许商品）中有很多充分体现了中国优秀传统文化，让关心冬奥的朋友珍藏一份记忆。”朴学东说。

北京冬奥组委自2018年开始，将每月的第一个星期六确定为冬奥“特许上新日”。1月1日这个星期六，冬奥组委推出了一款“四大名著冬奥徽章”，分别是刘玄德风雪访孔明、唐三藏履冰通天河、林教头风雪山神庙和薛宝琴寻梅栊翠庵。朴学东在专访中推荐了这款精心设计的徽章：“我们开发出来中国传统文学四大名著当中的冰雪元素，和冬奥的主题结合，是限量款。此外，开幕式纪念邮票将在冬奥会大幕拉开之后销售，目前设计、生产、配送等环节都在保密进行，敬请大家期待。”