为深入贯彻省委、省政府关于统筹疫情防控和经济社会发展的工作部署，落实“六保”任务要求，深化“三包四帮六保五到位”活动成效，真正把“三创四建”落到实处，省市场监督管理局自2020年5月-12月，在全省组织开展了“广告助企”专项活动。通过发挥广告在市场活动中提升品牌影响、扩大产品销售、提高营销能力等作用，全力帮助企业解决疫情造成的实际困难。
截至目前，共组织协调了省广告协会、河北省广告研究院、河北日报、河北广播电视台、长城新媒体、众美传媒、春秋文化、百度河北、抖音河北、华糖云商、新潮传媒、快手河北等省内主流媒体和广告媒介资源方12家，广告策划专家280人次参与活动，行程6000余公里，足迹遍布全省94个区县，共帮扶全省11个设区市，以及定州、辛集、雄安新区等地143家企业。刊发各类报道187篇，开展各类广告宣传62523次，投放站亭广告150块/月，组织新营销模式培训150余场次，提供免费广告资源2000余万元，极大地推动了企业发展，真正为企业纾困解难，实现了“五个助力提升”。
助力企业转型升级，提升企业生存能力。此次活动以整合营销的思路、以媒介传播的思维，帮助众多企业把脉问诊、确立方向、促进转型步伐、提升生存能力，进行了许多有益的探索。以专项活动为推动力，助推企业转型升级，解决了企业产品结构单一、销售模式单一，缺思路、缺指引、缺方向、缺人才，也造成了不敢转、不会转、转型步子小等问题。在走访晨阳水漆过程中，“广告助企”工作组从理论支持、营销策略、媒体传播策略三个方面对晨阳水漆的品牌建设提出了建议；针对沧州传统机械加工企业较多、质量较好但知名度不高的问题，助企媒体和单位制定出了网络流量精准定向、挖掘潜在客户等有效措施；此外，助企媒体和单位还为辛集皮革产业制定了提升品牌文化塑造、强化差异化营销、明确市场定位的立体营销策略。
助力企业形象打造，提升企业品牌价值。省市场监管局组织的媒介资源团纷纷拿出最优质的资源为企业真助力、助真力。通过公益广告、商业广告、专题报道、专访、专版、专栏、形象宣传片、网络推广、户外推广等“海陆空天”各种手段，真正帮助企业树形象、打品牌，在社会上引发了高度的关注，企业品牌形象曝光率、公众触达率、消费者美誉度大幅提升。以高净值、广覆盖、强传播的优质媒介宣传资源，真正帮助企业和品牌打造形象，提升价值。河北广播电视台新闻综合广播王牌栏目《新冀商传奇》，为企业量身策划。已上线企业有河北顺天家具有限公司、张家口沃得旅游文化投资有限公司、河北恒创食品有限公司、乐寿农牧集团等。河北广播电视台公共频道推出“广告助企”系列报道，并在河北广播电视台官方App——冀时播发。
助力企业转变思维，提升企业营销能力。积极帮助企业转思维、扩眼界、强能力，与企业负责人一起研究探讨产品定位、营销策略、市场走向、宣传路径，全方位提升企业营销能力。河北百度积极为帮扶企业制作宣传片，并通过全案营销策划、线上直播培训、盘古商学院线下走访、利用百度百科及企业名片打造品牌形象。众美传媒、亚软动力等广告公司从产品销售、营销模式、品牌管理等多方面、全方位对企业进行定向帮扶，提升新时代企业营销能力。
助力企业摆脱困境，提升企业销售业绩。此次参与专项活动的多家媒介资源方，不仅拥有强势广告宣传资源，而且在整合营销、产品定位设计、新兴销售渠道对接、全新销售路径开发等方面具有强大的实力和丰富的经验。活动中，各参与单位针对企业提出的传统销售渠道损失严重、新的销售模式开拓乏力、营业额难以提升等问题，开出了有针对性的“药方”：帮助企业对接大型电商平台、助力企业的产品定位向网络新零售转型、安排企业产品登陆自有电商平台、直接以媒体自办节目帮助企业进行线上销售等等。作为受疫情影响销量暴跌的企业，衡水市武邑县顺天家具在一筹莫展之际，“广告助企”送来及时雨，组织专家对其进行营销能力的培训，进一步增强企业在新媒介环境下的营销能力，帮助顺天打开品牌知名度，企业销售额同期对比提高15％。此外，河北广播电视台音乐广播与部分河北企业达成深度合作，借助自有微商城平台——“乐商城”，上线衡水恒硕鸡蛋等优质产品，取得了不错的销售业绩，助力企业获得资金回笼。
助力企业对接市场，提升企业发展信心。专项活动在推进过程中，特别注重“一企一策”：针对不同行业、不同企业，在深入企业进行实地走访、调研、座谈后，为每家企业“量体裁衣”，制定有针对性的帮扶方案。每家企业的帮扶措施深度定制，个性化瞄准企业最需要解决的问题。通过订制化的帮扶计划，帮助企业对接市场、提升发展信心。助企活动每到一家企业均认真负责，深入把脉问诊，不敷衍、不僵化、杜绝形式主义，一切为了企业实际需求出发，真正帮助企业对接了市场、增强了信心。河北华糖云商营销传播公司助力河间市瑞彬肉制品有限公司田营分公司与北京商超企业建立联系，把驴肉产品打入北京市场。河北众美传媒股份公司为邯郸裕行陶瓷有限责任公司进行品牌包装和品牌形象的创意设计，助推企业开发三四线城市市场。
省市场监督管理局将继续扩大战果、强力推进，真正实现专项行动的“双促、双赢、双循环，助企、助力、助发展”，以专项活动激发内生动力，以创新驱动赢得发展新优势，为推进河北经济高质量发展作出应有的贡献。
（王光明 李莉 苗雨欣）