□记者 张天虎 赵绅光

面对突如其来的疫情，定州市体育用品企业在有序复工的同时，推动产品品质升级，加强产品创新，拓宽线上销售渠道，在逆境中找寻出路

突如其来的新冠肺炎疫情，让不少准备开年大干一场的企业陷入困境。作为定州市6大传统产业之一，该市体育用品企业正在有序复工，拓宽销路，在战“疫”中奋力突围。

4月7日下午，走进定州市天华体育用品有限公司（以下简称天华体品），生产车间内机器轰鸣，钢花闪烁，工人们身穿工作服、戴着口罩有序作业，加紧赶制年前的订单，一派繁忙景象。

天华体品是定州市一家集研究开发、生产制造、销售服务于一体的现代化新型企业，冰上、雪上防护垫年产能可达1万块，产品远销全国各地，广泛应用于国内国际短道速滑赛事中。

受疫情影响，国内外不少赛事活动取消或推迟，学校因疫情延迟开学，相比往年同期，线下订单出现了较大幅度的下滑。“2条生产线只有1条开工，而且没有接到新订单。”天华体品总经理杨计军当时心里很着急。

要在危中寻机，实现逆风飞扬，绝不能仅靠运气，推动产品品质升级，才是占领未来市场的决胜法宝。近年来，天华体品每年的产品研发投入都在700万以上。

在外贸阴霾不散、海外市场不稳的当下，杨计军把目光转向国内市场，期待能在冬奥会市场分一杯羹，“去年6月，我们将样品发往国际滑联总部瑞士进行检测，今年1月拿到了检测报告，目前正与北京冬奥组委积极对接。”疫情笼罩的低迷市场之下，杨计军多了几分信心。

杨计军认为，新冠肺炎疫情唤醒了更多群众的健康意识，全民健身的热情将进一步被激发。随着冬奥会临近，冰上雪上运动项目将迎来热潮，这无疑为体品企业带来难得的机遇。

近年来，定州市体品行业快速发展，逐渐成为在全省乃至全国具有一定影响力的产业，目前全市文化体育用品企业400余家，从业人员10余万人，力量器械产品占全球市场的25%左右，体育用品全国市场占有率达10%。

根据中国体育用品业联合会通过对全国168家体育用品企业的两次问卷调研发现，有近75%的体育用品企业在此次疫情冲击下受到了中度以上程度的影响。

与天华体品一样，河北华洋体育用品有限公司同样面临订单下滑的困境。

按往年情况，各地的室外健身路径订单，成交都是在五六月份，而三四月份恰恰是跑市场、业务发力的关键时期，华洋体品总经理彭飞表示，目前招投标工作无法开展，业务员跑市场受限，采购需求量下降，订单少也在预料之中。

疫情恰好给企业提供了很好的冷静期，彭飞开始意识到，企业不能只做生产，还要学会应对不断变化的消费市场，积极拓宽线上销售渠道，提高企业竞争力和抵御风险能力。

为帮企业渡过难关，当地政府分批次复工复产，并帮助企业转产防疫物资。河北银箭体育用品股份有限公司主动突破，化危为机，在产品创新上下功夫，在逆境中找寻出路。

公司负责人杨磊介绍，公司有一款给马拉松比赛用的选手降温门，把降温的干冰换成消毒用品，再加一个智能感应系统和封闭的外罩，制成雾化消毒门廊，可以放在学校门口或人群密集的商场入口，完成消毒工作。

据了解，该产品目前已完成实验，正等待检测报告。令杨磊兴奋的是，“目前，很多意向订单已经让我们在暗淡中见到了曙光。”

定州市经济开发区企业疫情防控驻厂员刘云峰表示，在一定程度上，这次疫情或许会加速体育用品企业的转型升级进程，政府会充分利用各种奖补政策，为企业解难赋能，助力企业战“疫”突围。