本报讯（记者张隽 通讯员谷冰欣 王德峰）近日，记者走进魏县经济开发区，宗申戈梅利的农机组装线旁，主播正对着镜头详解收获机的液压系统；在张二庄镇的君达箱包厂，工人在缝纫机旁架起手机，向客户展示“魏县制造”的细节。

今年以来，魏县立足县域工业产业基础，坚持“政府引导、资源赋能、企业主力、全域覆盖”，不仅破解了工业企业“不想播、不会播、播不好”的难题，更探索出一条“直播+集群+跨境”的县域工业高质量发展新路。

工业品直播，最难迈出的是第一步。面对“不想播、不会播、播不好”的共性难题，魏县从机制创新入手，构建起政府引导、企业主体的推进格局。

针对工业品直播特点，魏县引导企业从销售人员、技术骨干、车间主管、业务专员中选拔人员担任主播，充分发挥他们熟悉产品参数、生产工艺的专业优势，出镜即可播。企业还动员职工参与日常直播或拍摄短视频，形式灵活。

为提升直播技能，魏县线上线下结合，今年已累计开展培训381场，覆盖1.8万余人次，全县开展直播销售企业达141家。同时，工业直播专班组建三支服务小分队，开通流动服务车，从主播、策划到剪辑、拍摄，只要企业有需要，能够第一时间奔赴企业点对点精准指导。

今年一季度，宗申戈梅利运营经理刘大龙感触最深的变化是企业快手直播间粉丝增至1.5万人，订单销售额同比增长83%。“领导入企直播，增加了可信度，直观效果就是点赞量和粉丝量快速攀升。”从不敢播到主动播，从不会播到专业播，魏县的企业正在完成一场认知迭代。

工业品直播的生命力在于真实。魏县坚持“车间就是直播间”的理念，引导企业利用生产车间、产品检测中心、成品仓储区、品牌展厅等真实场地作为直播主场景，开展厂播、仓播，直观呈现企业生产规模、工艺优势、品控体系，以真实场景赢得客户信任。全县开播企业全部开展了车间实景直播，有近30%的企业同步搭建了室内直播间，主要为食品服装玩具类以及橡胶地垫等小型工业品类。

工业品直播不仅惠及龙头企业，更激活了遍布乡村的微工厂。魏县树立宗申戈梅利、伊特克斯、晶通科技、鲜沣汽车等10家工业品直播标杆企业，以点带面引领全县工业企业主动拥抱直播电商，今年已示范带动24家企业走上直播赛道。

张二庄镇君达箱包厂直播间设在车间一角，电商销售占比超八成。泊口镇众乐玩具厂厂长李卿亮在镜头前展示木质机械模型，从代加工走向“代工+自销”双轮驱动。更大的突破在跨境领域：46家微工厂登陆阿里巴巴国际站，借助直播打通国内国际双循环市场。魏县利用跨境电商产业园，设置共享智造中心、共享设计中心、共享物流中心等，解决微工厂企业投入压力，完善裁剪、印花、刺绣工艺设备，通过直播进行宣传，让企业放心接单。微工厂电商销售占比普遍达80%以上，借助直播打通国内国际双市场，助力产品跨境出海。

数据印证了这场变革的成效。今年1至5月，魏县排名前30的电商企业销售额达3.91亿元，本地产品在选品中占比67.91%。

当技术员必须面对镜头讲解产品参数，倒逼企业拥有“说得清”的技术实力；当车间实景成为直播背景，倒逼生产现场经得起“云考察”——工业品直播正在成为产业升级的催化剂。工业品直播需要政府搭建平台、企业练好内功、人才扎根成长，更需要真实的产品、真实的场景和真实的人。这种真实，让“魏县制造”的故事有更动人的力量。