□刘华 路雨

乡村振兴战略的全面推进，离不开基层文化宣传工作的精神引领与氛围营造，基层文化宣传是传承乡村优秀文化、涵养文明乡风、凝聚乡村发展合力的重要抓手。本文立足乡村振兴的核心目标，结合基层文化宣传工作的实践现状，提出内容本土化深耕、形式多元化创新、主体协同化构建三种具体优化路径，推动基层文化宣传工作提质增效，让文化宣传真正扎根乡村、服务群众，为乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴注入精神动力，助力乡村全面振兴。

内容本土化深耕

让文化宣传扎根乡村实际

深挖本土文化资源，打造特色宣传内容。每个乡村都有独特的历史文脉、民俗风情、农耕文化、红色记忆，这些本土资源是基层文化宣传的宝贵素材。基层宣传工作者应深入乡村一线，走访老党员、老村民、文化能人，系统梳理乡村的非遗技艺、民俗传统、农耕智慧、乡土故事，将这些资源转化为鲜活的宣传内容。例如，对有农耕文化底蕴的乡村，宣传传统耕作技艺与现代农业融合的成果；对有非遗资源的乡村，讲述非遗传承人的故事、展示非遗技艺的魅力；对有红色记忆的乡村，挖掘红色故事、传承红色精神。将这些本土文化内容融入宣传，让文化宣传更有温度、更有特色，既传承了乡村优秀传统文化，又增强了群众的文化自信和乡土认同感。

紧扣乡村振兴需求，聚焦发展主题宣传。基层文化宣传工作要始终围绕乡村振兴的五大振兴目标，将宣传内容与乡村产业发展、基层治理等实际工作深度结合。针对产业振兴，宣传乡村特色产业发展政策、致富带头人的创业故事，激发群众的创业致富热情；针对生态振兴，宣传乡村人居环境整治的意义、秸秆还田等实用知识，引导群众树立生态环保理念；针对基层治理，宣传村规民约、法律法规、文明乡风建设要求，化解乡村矛盾、凝聚治理共识；针对人才振兴，宣传乡村人才扶持政策、返乡创业典型案例，吸引更多人才回归乡村、建设乡村。让文化宣传成为推动乡村发展的“催化剂”，真正服务于乡村振兴的实际需求。

形式多元化创新

让文化宣传贴近群众需求

宣传形式直接影响宣传工作的效果，单一固化的宣传形式难以适配乡村群众多元化的接受习惯，更难以吸引年轻群体的关注。乡村振兴背景下，基层文化宣传工作的形式优化，核心在于打破传统思维，推动宣传形式多元化、生活化、互动化，结合不同群体的接受特点，创新宣传载体，让文化宣传从“单向灌输”变为“双向互动”，从“被动接受”变为“主动参与”。

传统载体升级，让老阵地焕发新活力。宣传栏、乡村广播、文化广场等传统宣传阵地，是基层群众获取信息的重要渠道，需在保留其便捷性、覆盖面广的基础上进行升级改造。对乡村宣传栏进行定期更新，注重图文结合、色彩搭配，内容简洁明了、贴近实际，摒弃冗长的文字堆砌；优化乡村广播的播放内容和时间，结合群众的生产生活规律，在农闲时段播放政策解读、本土故事、文艺节目等，将广播打造成群众的“随身听”；利用文化广场开展常态化的文化活动，如乡村文艺汇演、民俗展演、知识竞赛等，让文化广场成为群众参与文化宣传的主阵地，让传统宣传载体真正活起来、用起来。

新媒体载体赋能，拓宽宣传渠道。随着互联网在乡村的普及，微信、抖音等新媒体平台成为基层文化宣传的重要新阵地。基层宣传工作者应主动适应新媒体趋势，打造本土化的新媒体宣传账号，如村级微信公众号、视频号、抖音号等，制作简短、生动、有趣的宣传内容。例如，用短视频记录乡村的发展变化、致富故事、民俗活动；用微信公众号推送政策解读、实用知识、乡村动态；利用直播平台开展政策宣讲、技术培训、文化展演，实现线上线下联动。新媒体宣传形式兼具互动性和传播性，既能让在外务工的乡村游子了解家乡发展，又能吸引年轻群体关注乡村文化，让基层文化宣传突破地域限制，实现更广范围的传播。

主体协同化构建

让文化宣传凝聚乡村合力

强化基层政府的引导作用，做好顶层规划。乡镇政府、村两委作为基层治理的核心，应发挥好引导、组织、协调的作用，将基层文化宣传工作纳入乡村振兴的整体规划，明确宣传目标、制定工作方案、完善保障措施。基层政府应加强对宣传工作的统筹协调，整合各类宣传资源，完善乡村文化宣传阵地建设，为其他主体参与宣传工作提供政策支持和硬件保障。同时，基层政府应转变工作理念，从“主导者”变为“引导者”，鼓励和支持各类主体参与宣传工作，避免大包大揽、单打独斗。

激活村集体和群众的主体作用，激发内生动力。村集体是连接政府与群众的桥梁，应充分发挥村集体的组织作用，结合本村实际，制定本土化的宣传计划，组织开展群众喜闻乐见的宣传活动。群众是基层文化宣传的受众，更是核心主体，只有让群众主动参与，宣传工作才能具有持久活力。应搭建群众参与宣传的平台，鼓励群众成为基层文化宣传的“宣传员”“创作者”，例如，引导村里的文艺爱好者、民间艺人、返乡青年组建乡村文艺队伍、宣传小队，让群众用自己的语言、自己的方式讲述乡村故事、传播乡村文化。

总之，乡村振兴背景下，基层文化宣传工作的优化升级，是推动乡村文化振兴的关键举措，更是助力乡村全面振兴的重要保障。内容本土化深耕、形式多元化创新、主体协同化构建三大优化路径，相辅相成、有机统一，内容本土化是核心基础，让文化宣传扎根乡村、贴合群众；形式多元化是重要手段，让文化宣传贴近需求、增强实效；主体协同化是根本保障，让文化宣传凝聚合力、持续推进。

（作者单位：石家庄学院）

投稿邮箱：hbjjrbll@163.com