□刘齐宇 王凤 马欣

在数字化时代，大数据、人工智能以及虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术的快速发展，正加速重构文化传播的内在逻辑与外部形态，为地域文化传承创新提供了新的机遇。燕赵文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着燕赵地区数千年的历史记忆与智慧结晶，是赓续历史文脉、厚植发展动力的重要载体。要让这一古老文脉在新时代焕发生机，就必须紧紧抓住数字时代的脉搏，打造燕赵文化数字传播新生态。

深化文化基因解码，激活燕赵文化内在活力

全面而深入地推进燕赵文化资源的数字化采集，是奠定一切保护、传承与创新工作的基石。为此，必须大力实施燕赵文化数字化系统工程，对散落于全省乃至全国范围内的燕赵古籍典藏、珍贵文物、丰富多彩的非物质文化遗产以及极具地方特色的民间文艺资源，进行一次前所未有的全域性、拉网式普查。在此过程中，亟须强化顶层设计与统筹协调，有效整合省内各级图书馆、博物馆、文化馆、档案馆等公共文化机构，联合相关高校的科研力量，并积极引导具有技术优势的文化科技企业参与，形成多方联动、协同推进的工作格局。所有参与主体应严格遵循国家及行业颁布的统一数据标准与技术规范，对海量的文化资源进行科学的分类、规范的元数据标识，并利用现代信息技术建立文化数据之间的语义关联与知识链接。最终目标是构建一个能够实现全域覆盖、系统内部互联互通、且具备动态更新与可持续运营能力的“燕赵文化数据资源库”。这一综合性、基础性数据平台的建成，将为后续燕赵文化的精准保护、学术研究、创意传播以及关联产业的深度开发，提供坚实、可靠、高效的数据底座与核心要素支撑。

在夯实数据基础之上，构建可视化的燕赵文化基因图谱，是实现文化“活起来”的关键一步。我们应积极借鉴浙江省“文化基因激活工程”与山东省“齐鲁文化基因解码利用工程”的成功范式，对内涵深厚的燕赵文化基因进行系统性的解码与活化利用。具体而言，一方面，需要组织跨学科研究团队，从历史地理、社会变迁、民俗风尚、精神特质等多维视角出发，深度梳理燕赵文化自上古、经汉唐、至宋元明清的历史渊源、清晰勾勒其发展演进的复杂脉络，并准确把握其在当代社会的基本走向，从而从学理上厘清燕赵文化基因的谱系结构与内在逻辑。另一方面，则要充分利用知识图谱、大数据分析、信息可视化等前沿数字技术，对提取出的核心文化元素、符号、故事与精神内涵进行创造性的数字化再表达，绘制出一套既恪守学术严谨性，又具备强烈视觉表现力与直观性，同时还能为文创设计、数字文旅等产业实践提供直接启发的“燕赵文化基因图谱”。这一图谱将成为连接历史与未来、学术与大众、保护与创新的重要桥梁。

然而，仅有基因图谱仍显抽象，还需进一步打造深入人心、易于识别的燕赵文化核心标识体系。这要求在文化基因解码成果的基础上，组织历史学、考古学、文化学、艺术学以及现代传播学等领域的跨学科专家进行多轮深入的研判与论证，对燕赵文化的精神内核——如“慷慨悲歌、诚信厚德、务实创新、包容开放”等特质——进行深度挖掘与精准的当代化阐释。从中，需要提炼并塑造一批特色极其鲜明、内涵丰富且易于被现代公众理解和传播的省域级文化超级IP与核心标识。例如，代表中华民族精神象征的“长城文化”，贯通南北、流淌千年的“运河文化”，承载历史兴衰与政治智慧的“都城文化”（如燕下都、中山国遗址、邺城等），以及体现燕赵大地独特伦理价值观与行为方式的“侠义文化”等。通过构建这套层次分明、重点突出的省域文化标识体系，不仅能够清晰地界定燕赵文化在宏大的中华文化谱系中所占据的独特坐标与时代价值，更能通过系统化的传播与体验设计，显著提升燕赵文化在公众层面的辨识度、情感上的认同感以及在全国乃至全球文化格局中的整体影响力。

创新数字叙事模式，重塑燕赵文化现代表达

故事化内容呈现。要着力推动燕赵文化叙事从史料梳理向现代传播转化，在对燕赵侠义精神、革命传统、民俗智慧进行轻量化呈现、情感化表达的基础上，打造一批具有广泛传播力的数字故事产品。具体而言，应集中优势资源，系统梳理荆轲刺秦的慷慨悲歌、狼牙山五壮士的凛然气节、李大钊的初心印记以及大运河畔的民俗智慧等核心文化符号，对其进行当代语境下的价值提炼与艺术转译，提升燕赵文化感染力和渗透力。

沉浸式文化场景。要依托长城、大运河、避暑山庄等丰富的历史文化遗产，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、数字孪生等前沿数字技术，构建更多可感知、可体验的沉浸式燕赵文化场景。通过这种场景化叙事，将静态的文化遗产转化为动态的、富有感染力的文化空间，拉近受众与文化遗产的时空距离，使受众在身临其境中深化对燕赵历史文脉的理解与认同，实现从“观看”到“体验”的跨越，有效激发文化共鸣与传播热情。

互动性情感体验。在数字化传播中，情感连接是文化认同的关键。必须改变传统的单向灌输模式，通过设立专项扶持资金，鼓励全省公共文化机构、文化企业等企事业单位协同攻关，研发互动影视、智慧游戏等燕赵文化数字互动体验项目。要建立“燕赵故事”全民共创机制，通过话题引导、内容激励等方式，激发公众参与文化内容生产与传播的热情，实现文化传播效果从认知到认同、从接受到内化的深层转化。

拓展数字传播渠道，优化燕赵文化触达方式

打造媒体矩阵。加强顶层设计，统筹传统媒体和新兴媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体等资源，形成优势互补的燕赵文化传播媒体矩阵。重点支持河北广播电视台、长城新媒体集团等大型媒体机构，打造具有全国影响力的文化传播旗舰平台。鼓励各级文化机构入驻头部社交平台，形成定位清晰、功能互补的传播体系，通过优质文化资源的集约化生产和多平台分发，显著提升燕赵文化传播覆盖面和影响力。

做好精准传播。要整合各平台用户数据，针对不同受众群体审美偏好，采取精准化、分众化叙事策略，确保燕赵文化内容能够精准对接不同圈层，实现传播效果的最大化。面向Z世代，可重点在B站、抖音等平台推出国风动漫、武侠短剧等形式的年轻化内容，突出燕赵侠义精神。面向知识群体与文旅爱好者，可通过文博机构官网、知识付费平台推出深度解读视频、专家导览直播等知识内容，系统阐释燕赵文化精髓。

探索跨界融合。要主动打破行业壁垒，推动燕赵文化与旅游、教育、文创、体育等产业深度融合，借助更广阔的传播渠道扩大燕赵文化影响力。在文旅融合领域，可以与在线旅游平台合作开发燕赵文化数字旅游线路，将文化内容嵌入游客行程。在文教融合领域，可以与在线教育机构联合，推出燕赵历史、民俗系列数字课程，开辟文化传播新课堂。在文化创意领域，可以与知名品牌进行文创联名，使燕赵文化元素直接触达更广泛的用户场景。

（课题项目：河北省教育厅科学研究项目资助【ZC2025219】的研究成果）

（作者单位：石家庄学院）

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