□张枫 王洁欣

为了更好地推动河北文化出海，需要系统布局，制定符合地方特点的长期规划与阶段目标；统筹规划，整合政府、企业、媒体、智库以及民间力量，多元主体共同参与；聚焦河北发展成就，挖掘地域文化精神，打造地方文化品牌；数字技术赋能，构建新媒体传播矩阵，提升传播效率与精准度

从《黑神话：悟空》横空出世，到《哪吒2》一路走红，中国的出海战略已经从电商出海到文化出海，从硬实力的比拼转移到软实力的较量。文化出海主要指文化产品、旅游资源等在国际上的传播和影响力。在当下文化出海的背景下，提升河北国际传播能力，构建河北国际传播体系，讲好河北故事，传播好河北声音，是当前推动河北省发展的一个重要问题。为了更好地推动河北文化出海，需要系统布局，制定符合地方特点的长期规划与阶段目标；统筹规划，整合政府、企业、媒体、智库以及民间力量，多元主体共同参与；聚焦河北发展成就，挖掘地域文化精神，打造地方文化品牌；数字技术赋能，构建新媒体传播矩阵，提升传播效率与精准度。

首先，河北文化国际传播，需要加强顶层设计。制定符合河北本地情况的国际传播战略规划，构建与本地发展定位相匹配的国际传播体系。积极推动主流媒体国际传播机制改革，构建多部门协同机制，创新产业出海服务平台，开展青少年文化交流活动。河北省近年来通过多维度、多层次的战略布局，在东南亚、日韩，以及欧洲和澳大利亚悉尼等地组织了一系列文旅宣传和推介活动，在文化出海方面取得了显著成效，初步形成了政府文旅部门主导的以非遗传承、文艺表演、文旅融合为核心的出海模式。

其次，河北文化国际传播，需要政策支持和资金保障。从国际贸易到电商出海，再到文化出海，企业在国际文化传播中扮演着十分重要的角色。企业以市场为导向，更加注重客户需求和商品打磨，一批带有文化内涵的河北商品出海已经取得成效。如有着“千年药都”之称的安国市，积极推动中药企业开拓海外市场，龙头企业金木集团先后与日本、加拿大以及东南亚国家建立合作关系，将中国的安宫牛黄丸、养荣祛斑膏、决明乌龙茶等多款产品打入国际市场，推动中医药文化走向世界。此外，为了深入实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划，商务部通过对文化出口重点企业和项目的支持，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业。武强县作为中国的西洋管弦乐器生产基地，有3家企业入选《2023—2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》，武强县生产的西洋乐器在欧洲市场有着广泛的知名度，成为河北文化产品出海的一个缩影。河北润石珠宝饰品股份有限公司作为文化出口重点企业，专注品牌建设，拥有多个自主品牌，已在海外十多个国家和地区注册商标。这些文化企业的蓬勃发展，都为河北省文化出海打下了坚实的基础。政府可以对文化出口重点企业给予配套奖励，通过租金补贴、国际活动经费支持等方式，吸引更多文化企业集聚发展。通过政策扶持和资金保障，带动更多本地文化企业，积极拓展出海范围，打造国际传播精品，推动文化旅游、影视出版、文创动漫等行业积极出海，推动文化项目走出去。

再次，河北文化国际传播，需要构建媒体传播矩阵，打造“河北”国际形象。河北文化国际传播，既要充分利用官方媒体、民间友好活动等传统平台传播方式，又要不断创新，利用数字化社交媒体渠道，以线上传播方式讲好“河北故事”。从2023年以来，河北省文化和旅游厅先后在欧洲、日韩和东南亚地区设立了河北省文化和旅游马德里推广中心、巴黎推广中心、韩国推广中心、日本推广中心、泰国推广中心，依托这些推广中心的平台资源和渠道优势，开展常态化、持续性、特色化的宣传推广。此外，积极探索线上、线下结合的方式，创新传播途径，借助移动互联网和短视频的兴起，拓宽传播渠道和语种范围，为河北文化出海打开更广阔的市场。河北省文物局在2024年开展了“跟着文物游河北”多语种国际传播活动。在新华社脸书账号China Xinhua News平台，河北文物以多语种的形式，快速、广泛地传播到世界各地，极大地提升了河北在国际舞台上的知名度和影响力。通过“造船出海”和“借船出海”两种方式，河北整合各方资源，既可以打造专业的国际化传播平台，又可以向外借力，通过与国内外主流媒体、社交媒体平台等展开广泛合作，多渠道、多媒体、多语种，讲好河北故事，让世界更好地了解河北，让河北文化走向世界。

除此之外，河北文化的国际传播，还要充分了解传播受众，有针对性地讲好河北故事。讲好中国故事要做到“使人想听爱听，听有所思，听有所得”。因此，在国际传播中，要知己知彼，研究传播受众的文化传统和语言习惯，将传播内容进行再创造，调整语言风格和叙事逻辑，适应国外受众文化心理和接受习惯，用有温度、有深度，能够产生同情共振的方式讲好河北故事，把“我们想讲”和“别人想听”结合在一起，共情叙事，在文化共鸣中增强认同。为此，这还需要有强大的人才支撑，加强国际传播人才队伍建设，培养一批了解河北、热爱河北，并且具备跨文化能力的国际传播人才和具有扎实专业知识的国际化复合型人才，探索建立河北自己的国际传播人才智库。

总之，目前河北文化国际传播体系的建设已经初见成效，但以网文、网剧、网游为代表的中国文化出海“新三样”中，具有河北本地特色的文化产品还较为匮乏。今后应在多主体协同合作的机制下，着力精准定位，打磨爆款，从政策保障、资金支持、人才队伍建设等方面多管齐下，精心规划、科学设计、突出亮点，走出一条河北自己的出海之路。

（作者单位：石家庄学院外国语学院）

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