□贺颖 武国强

创意写作是一种以创意思维养成为目标，以写作为呈现手段，面向创意产业，培养原创创意产业从业人才及创意事业服务人才的学科。2024年1月，“中文创意写作”被正式确立为中国语言文学下的二级学科，这不仅代表着创意写作在教育领域的正式地位，也为文化创意产业与旅游产业的融合提供了新的思路和机遇。在云南，创意写作正在为地方文化旅游注入新的活力。

创意写作与云南文化

创意写作在培养作家的同时，以创意为核心，写作为辅助，催生了诸多新兴产业，例如文化旅游、文创产品等。

云南拥有丰富的民族文化资源，如傣族、白族、彝族、纳西族等少数民族均有较深厚的文化底蕴。创意写作通过文学化的语言和创新的表达方式，将民族文化资源改写为生动的故事，吸引不同文化背景的游客深入了解云南各民族文化。例如，作者以西双版纳的傣族文化为背景，创作《孔雀公主》这一景区实景演出剧本，结合现代生活视角重新诠释傣族孔雀公主的故事。原本故事里的孔雀公主仅仅是为了爱情而勇敢抗争，剧本里稍作情感诠释，使孔雀公主在争取爱情的同时发挥公主的责任意识，保护西双版纳的生态环境、守护傣族文化，与破坏者展开斗争，以此引起游客的关注，使之产生情感共鸣。

创意写作推动文旅融合

创意写作为文化创意创新实践提供基础支撑，提倡文旅融合，积极探索多样化的创新形式，增强景区文化底蕴，利用创意写作进行文化传播，推动旅游产业发展。创意写作对旅游产业的发展有三个方面的促进：第一是IP价值的持续开发，通过民族文化传承经典故事的再度创作，形成新时代文旅品牌；第二是体验模式的创新设计，创意故事将景点的静态展示转化为游客对非遗文化等的动态参与，提升游客的参与体验，加深其对非遗民族文化等的获得感；第三是文化内涵的深度挖掘，通过故事情节的突出表现，让游客对地方文化有较深入的理解。比如在大理的崇圣寺三塔景区及蝴蝶泉景区等，通过在民族故事基础上改编的实景演出《五朵金花》，让游客对白族青年的朴实爱情有新的理解。在丽江的舞蹈“丽水金沙”、张艺谋导演的“印象丽江”实景演出以及“宋城千古情”表演，让游客对纳西族文化有进一步的深刻体验。

创新表达形式，提升旅游体验

新时代的旅游产业正在向文化游、体验游转型，创意写作成为较大助力。创意写作为旅游线路的设计增添故事性和趣味性，通过文化融合及创新，激发游客的情感共鸣。

在西双版纳原始森林公园，孔雀公主的故事通过广播、导游讲解、扫二维码观看和沉浸式表演等多种方式呈现。实景舞台上，演员们演绎故事、给游客送祝福并放飞百只孔雀，游客可与孔雀亲密互动，沉浸式体验傣族文化与热带森林生活。

在西双版纳的野象谷景区，通过作者精心设计的大象互动文本，利用AR/VR技术，让游客虚拟感受热带森林中与大象嬉戏的场景。这种创意设计增加了旅游趣味性，深受年轻游客欢迎，使野象谷成为热门旅游地，年游客量超百万。

在丽江，非遗文化被创作为文化旅游线路的必备环节，游客可以参与东巴纸的制作、非遗刺绣、东巴文字书写等环节，游客在文化体验中对丽江有了新的认知。

西双版纳雨林徒步旅游项目中，景区精心设计故事手册，以孔雀公主的视角，生动描绘了雨林中各种珍稀动植物的奥秘，并引导游客在徒步过程中寻找故事中提到的自然元素。例如，手册中描述了孔雀公主在一棵古老的菩提树下沉思的画面，当游客在徒步中发现这棵菩提树时，还能扫二维码观看相关情节，增加了游览乐趣。

推动文创产品开发，创造经济效益

创意写作不仅是故事的写作和旅游路线的设计，还包括旅游文创产品的开发和推广。西双版纳推出印有傣族孔雀图案的环保购物袋、楚雄推出以彝族火把节为灵感的饰品、大理有三塔寺风景和苍山洱海等为主题的文创产品、丽江有纳西神蛙及东巴文化相关装饰品、东巴文非遗刺绣等。游客在深度体验地方文化后自愿购买文创产品，不仅推动了旅游经济的发展，同时也是在传播云南少数民族的文化，吸引更多潜在游客，从而形成旅游产业经济效益的良性循环。

创意写作作为国内新兴学科，在各行业逐步发挥重要作用。在文旅融合的大趋势下，创意写作正成为推动旅游产业转型升级的重要力量。旅游业是云南的重要经济产业，创意写作以讲述地方故事连接文旅桥梁，正在将文学形式，转化为产业经济。未来，随着更多创意人才的加入，创意写作必将在云南的文化旅游产业中发挥更大的作用。

（作者单位：丽江文化旅游学院，云南 丽江674199）