□靳易臻

良好的品牌形象，无疑是企业在激烈的市场竞争中赢得更多消费者青睐以及企业本身得以长远发展的法宝。随着新媒体的蓬勃发展，视觉传达设计在品牌形象塑造中的应用因新媒体的冲击与革命而面临着前所未有的机遇与挑战。视觉传达设计在品牌形象塑造中扮演的角色也愈发重要。基于此，本文立足新媒体背景对视觉传达设计在品牌形象塑造中的应用策略展开深入探讨，以期通过创新的设计理念与手段，帮助企业塑造独特的品牌形象，显著提升品牌价值与市场竞争力，助推企业长远发展。

动态设计为主导的视觉创新

随着新媒体的迅猛发展，动态设计在视觉传达设计中所占的主导地位越发凸显。动态设计不仅仅单纯指的是动态影像或者动画，而更加强调利用动态元素，比如动画、视频等生动形象地呈现品牌的核心理念，以此来刺激观众视觉，显著增强品牌的吸引力与感染力，充分激发观众对品牌的兴趣。相较于传统的静态设计，动态设计对观众的冲击力与吸引力更大，能显著增强观众对品牌的印象，以彰显动态设计对品牌形象塑造所发挥的积极作用。一方面，动态设计强调利用多元化的手段进一步增强视觉元素的生动性与趣味性，常见的手段包括形态变化、颜色过渡、位置移动等，这对增强品牌的情感表达也具有重要作用。另一方面，品牌可以借助短视频、动态广告等多样化方式，将动态设计巧妙地融入品牌形象塑造中，旨在进一步提高品牌的知名度与影响力。以农产品品牌形象塑造为例，设计者可以将农产品的整个生产过程以动态视频方式呈现出来，以帮助农产品塑造天然、新鲜、安全等品牌形象，给观众留下更深刻的印象。比如，设计者可灵活利用抖音、快手等短视频平台在线传播农产品生产视频，旨在清楚展示产品形象及其相关自然环境，以进一步增强消费者对农产品的信任度，从而让农产品获得更理想的推广效果。再比如，在美国选举总统期间，用户登录Google就会发现谷歌网站页面的LOGO也焕然一新，换成了与选举相对应的皮肤且每一个字母都呈动态化，只要用鼠标轻轻点击LOGO，就能直接跳转选举讲解页面，让用户直接参与到投票中，这对谷歌的形象塑造无疑发挥着正向积极的作用。

多感官融合的互动设计

新媒体技术的不断升级使得品牌传达不再单纯地依赖于传统的视觉元素，而更加强调通过融合听觉、触觉甚至嗅觉等多种感官体验，构建全方位、立体化的品牌互动环境，旨在进一步加深用户对内容的理解，增强其情感投入。多感官融合设计可显著提升用户的参与度，通过整合音频效果、视觉元素、触觉反馈等元素，有利于为用户创造身临其境的体验环境。比如，依托先进的AR技术、VR技术，品牌可实现模拟身临其境感觉的目的，这样，就能为用户打造出独一无二沉浸式的体验空间，通过不断刺激用户的感官、视觉等，让他们充分感受品牌所要传达的价值理念，从而为品牌形象塑造奠定坚实的基础。这对游戏、培训、教育、旅游等领域的影响深远。然而，需要特别强调的是，在新媒体背景下，多感官设计面临着前所未有的技术、成本等多方面的挑战。为了确保多感官融合互动设计的成功实施，设计者的首要任务就是深入且细致地了解各种感官的互动原理，与此同时，确保设计在不同设备、不同平台上的兼容性，当然，更重要的是，确保用户的信息安全，将保护用户隐私安全放在一切工作的首位。比如，部分时尚品牌会灵活利用AR技术，让消费者轻轻一扫就能直接观看产品的3D效果或者参与互动游戏，如此创新性的设计方式有利于进一步拉近用户与产品之间的距离，增强消费者的参与感与体验感，与此同时，还能向市场充分展现品牌勇于创新、与时俱进的良好形象，从而给用户留下深刻印象。

以趣味为核心部署设计内容

在新媒体时代背景下，用户的注意力相当有限，如何在激烈的市场竞争中给用户留下深刻的印象，其关键在于能否为用户提供高品质且富有趣味性的品牌内容，这是吸引用户注意力的关键。具体到实践，企业可在传达信息的过程中巧妙且恰当地融入一部分幽默、趣味或者游戏化元素，旨在通过有趣的动画、逼真的角色以及极具趣味性的互动方式吸引用户的注意力，提高品牌知名度，通过内容共享与社交互动，在用户与品牌之间搭建沟通的桥梁，进一步增强用户对品牌的信任度。但是，尤其需要强调的是，当设计趣味性内容的时候，设计者应做好权衡，以确保趣味性内容不会分散用户的注意力，不至于影响品牌信息传达效果。不仅如此，设计师还应着重考虑目标受众偏好，并且尊重不同地区乃至不同国家的文化差异，以确保趣味性与品牌调性具有一致性。比如，自2016年功夫动漫与“三只松鼠”达成合作之后，“三只松鼠”便将形象升级为3D版本，其色彩、人物形象等方面都发生了巨大改变。最重要的是，“三只松鼠”灵活运用抖音平台的UGC特点，积极邀请广大用户主动且积极地分享自己与品牌的故事等内容，旨在进一步增强用户对品牌的认知与认可，同时，拓宽品牌的营销渠道。

研究表明，在新媒体背景下，一流的视觉传达设计无疑是品牌形象塑造强有力的助推器。在未来，品牌需不断创新视觉传达设计策略，以更有趣的视觉语言、高效的传播方式讲好品牌故事，最终实现品牌的繁荣和可持续发展。