新举措：一路通、一卡通、一码通，京津游客畅游河北

新业态：延伸消费场景，拓展游客体验，河北景点迎来“打卡热”

新营销：撬动流量密码，借力品牌赛事，河北文旅扩大“朋友圈”

近年来，河北依托丰厚的文旅资源，聚焦京津及周边省份重点客源市场，发挥“近”的优势，做足“美”的文章，推出系列政策措施，让河北文旅“出圈”又“出彩”。

统计数据显示，2023年河北全省接待游客8.4亿人次，旅游总收入超1万亿元。“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌知晓度越来越高，京津旅客占比持续提升。

“轨道上的京津冀”加速推进的同时，河北省自2023年3月31日起实施的旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，给全省文旅发展再添动力。

如今，1.15亿京津冀群众持社保卡在京津冀既能乘坐公交地铁，还能游览景区、参观博物馆，应用场景越来越丰富。河北省19家国有博物馆已完成一卡通平台对接，极大方便了京津游客。“乐游京津冀一码通”上线，成为不少游客“串门游”的首选。目前，乐游京津冀一码通上线三地景区、酒店民宿和旅行社等文旅企业2500余家，注册用户突破150万人，带动了京津冀文旅品牌共建、产品共推、市场共赢。

城市体验、工业研学、文化遗产探秘、乡村休闲、滨海度假……一个个旅游新业态项目不断亮相，吸引大批游客。围绕延伸消费场景，构建多元业态，河北各地对旅游市场进行多方位考量与综合规划，以满足更多人深度文旅体验需求。《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》提出，打造京津游客周末休闲首选目的地。《河北周末休闲省旅游场景业态提升建设指引》明确将推动形成冬奥雪上飞、温泉时光停、工业朋克秀、长城万壑风等“十大周末游场景”和国潮沉浸、户外运动、艺术节会等五大文旅消费业态。

抓住偶发的网络热度，为文旅发展加油助力。河北各地创新旅游宣传方式，多方位、立体化、集中式精准开展营销宣传，形成裂变式传播效应，让河北旅游一次次火爆“出圈”。

作为体育赛事的马拉松，不仅为城市形象代言，如今也成为河北文旅融合的“派对”。今年以来，河北省体育局、省文化和旅游厅联合发布2024年度河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录（第一批），共72项。

5月，河北文旅集中发布了“跟着微短剧游河北”“跟着赛事游河北”“跟着老电影游河北”“跟着国宝游河北”等多态融合主题活动，让不同游客各享所需。

既要“请进来”，还要“走出去”。2023年10月至今，河北文旅宣传推广活动先后走进河南省、内蒙古自治区、山东省、山西省。奖励引客入冀、减免景区门票、自驾游加油优惠……河北持续扩大文旅“朋友圈”，用满满的诚意，换来入冀旅游的真心舒心。如今，“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力持续提升。数据显示，河北已成为华北重点旅游目的地。2023年，“河北旅游”搜索量同比增长539%。今年“五一”假期，河北全省旅客游客流量较2019年增长超30%。

（本报综合：新华每日电讯、人民日报海外版、大众日报、中国旅游报等）

图片均为新华社发