近年来，文化创意产业步入快速发展阶段，考古盲盒、文创雪糕、文艺节目“唐宫夜宴”……文化创意项目频频出圈，其备受关注的现象背后，既展示中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的丰富成果，也反映出中华文明的传播力、影响力和感召力不断增强

几根印有藏戏鼓纹样的棒棒糖、一个带有唐卡纹路的便笺盒、几块博物馆展品造型的冰箱贴……近日，在西藏博物馆的文创销售区，来自北京的游客葛女士向记者展示了她的购物“成果”。“这几样东西既能展现当地文化特色，又小巧实用。我想带回去，通过这些文创产品和家人朋友分享我的这趟旅行。”葛女士说。

河南博物院的考古盲盒、三星堆博物馆的黄金面具金属胸针、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”创意玩偶……凭借时尚的设计及其承载的独一无二文化元素，近年来，很多文创产品火爆“出圈”，引得游客在逛博物馆或公园等景区时，把文创店作为必选的“打卡地”。选购文创产品、把旅行的记忆带回家，日渐成为很多游客旅行的“标配”。

政策加持 在稳固发展中构筑行业体系

中国国家博物馆里，一件镌刻着“长乐未央”的汉代瓦当，被设计成银质镀金的“人气”红手绳，一年内售出近两万条；

甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”也在近期红遍网络，产品在甘肃省博物馆的淘宝旗舰店，月销量超过1.5万件；

南京博物院更是积极探索文创产品开发模式，牵头组建了“江苏省博物馆商店联盟”，并注册“博苏堂”品牌……

为了鼓励文创产品开发与经营，引导文化企业和旅游企业创新商业模式和营销方式，不断拓展文创行业的发展空间，十年来，国务院相继出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等文件，从多个方面对文化创意产品开发作出部署。文化和旅游部等部门出台《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》，与中央宣传部等八部门印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，进一步完善文化创意产品开发保障措施，推进文化和旅游深度融合。

玉璜陶瓷台历、纸板创意玩具、雨后风清香薰蜡烛、现代简约温酒套装……近期，在河北唐山，一系列陶瓷和纸板文创产品密集面市，进一步彰显地域文化特色，赢得广大消费者的喜爱，推动当地文旅产业高质量发展。

为丰富文创产业产品体系，唐山文旅集团植根唐山地域特色文化，以陶瓷、纸板两大文创体系为抓手，广泛创新开发思路，全面加大与各种生活场景相结合的个性化、定制化、创意化、生活化的文创用瓷开发力度，持续推出设计精巧、富有唐山工业特色的纸板创意玩具。同时，依托唐山深厚的工业文明和历史传统文化，深度研发场景、穿戴、科普、工业等6个系列、111款纸板文创玩具。

在政策加持下，各地文创领域有了大幅发展，在产品体系、综合效益、开发能力等方面实现全方位提升。四川省文物局发布的报告显示，2021年四川省文创收入突破1亿元大关。广东全省博物馆去年开发文创产品2305款，实现文创产品收入3993.39万元。河南博物院积极推进知识产权保护工作，申请商标保护文创品牌，搭建河南博物院文创基地，积极参与数字版权保护的规范制定，推进文创领域数字化发展。河北2023年出台《关于促进文化产业和旅游业恢复发展的八条政策措施》中第五条措施明确提出“支持文创企业发展”。

“文化和旅游部通过一系列鼓励、扶持政策，让整个文创行业形成了较为完整的结构体系，同时也为优质文创产品的可持续推陈出新营造了良好的竞争氛围，有力满足了市场对优质文创产品的需求，调动了全国争相研发文创产品的积极性和主动创造性。”西北师范大学旅游学院硕士生导师、中国文化管理协会专业委员会副会长孙小荣认为。

跨界融合 在时代背景下助力乡村振兴

家家金石，千户手编。济宁曲阜书院街道文化“两创”产业中心，位于北外环沿线丰家村，中心立足于优秀传统文化创造性转化与创新性发展，以文化“两创”落地为己任，以文化产业振兴为抓手，辐射带动全市10个镇街设置了传统手工技艺工作室，吸引500余名农民在家门口就业，探索出了文化“两创”落地生金与带动广大农民传承非遗技艺致富增收的新模式。

近年来，中国文创积极探索、主动创新，在跨界融合中拥抱新领域，形成“文创+”的新兴业态，文化创意成为发展乡村旅游、助力乡村振兴新的密码，不断解锁出多元的文旅融合模式，全面推动文创工作高质量发展。

距离济宁700多公里外的承德，画线、掐丝、洗砂、上色……在河北省级非物质文化遗产郑氏砂艺传承人郑铁军手中，只需一会儿工夫，梅兰竹菊、京剧脸谱就能跃然眼前。凭着这门传承160余年的手艺，郑铁军把砂画卖到了40多个国家和地区。郑铁军还在当地办起非遗工坊，带动村民们一起致富。

今年2月，由河北省文化和旅游厅与抖音集团联合开展的乡村英才计划——“乡创好物”推荐官专题培训在线上启动。1万名涉农文旅行业从业者参与培训，免费学习数字文化产品创作、乡村优秀传统文化资源活化、地域宣传推广、文创产品开发、农产品品牌形象塑造等内容。结业后，优秀学员将成为“乡创好物”推荐官，获得平台的资源扶持，带领乡亲们走上创富之路。

京津冀“文化产业赋能乡村振兴”工作推进活动中，河北分别与中国文化产业协会、清华大学文化创意发展研究院、北京大学文化产业研究院签订战略合作协议。这些行业协会、知名高校研究机构将与河北联合建设“河北省乡创赋能中心”，建立“文化产业赋能乡村振兴实践基地”，开展“文化产业特派员制度”试点工作，发动院校协会、科研人员深入河北乡村，梳理文化资源、规划乡创发展，培育具有河北地方特色的文创农副产品品牌，为河北省文化产业赋能乡村振兴提供智力和资源支持。

为推进文化与旅游深度融合，发挥文创赋能乡村振兴的优势作用，文化和旅游部开展“创意下乡”试点工作，引导和整合社会力量发挥文化创意优势，促进乡村旅游发展。在“创意下乡”工作的带动下，文化创意成为发展乡村旅游、助力乡村振兴新的密码，不断解锁出多元的文旅融合模式。

“乡村特色文化是亟待挖掘的文化宝藏，充分挖掘乡村特色文化，融入现代新技术新需求，以新艺术形态展示、重新定义和发现传统文化的价值，是实现乡村振兴的重要路径。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆说。

打造IP 在深入挖掘下增强文化自信

元宇宙虚拟空间、传统与现代相融合的非遗产品、“国宝”IP延伸产业……近日，在第六届山西文化产业博览交易会上，一个个创意产品令人惊喜、一场场招商签约硕果满满，丰富的历史文化资源正在转化为产业发展动能。

雁鱼灯、晋侯鸟尊……这些珍贵的青铜器，化身为夜光冰箱贴、珐琅徽章等文创产品，色泽鲜艳、小巧精致，受到年轻人的喜爱。

这是一家名为“雁鱼”的公司设计的一系列文创产品。“希望家乡的传统文化能够得到更有创意的表达。”负责人白羽是一名“80后”，三年前投身文创产业，已在圈内小有名气，“山西丰富的文物资源是我们取之不尽的资源宝库，只要用心做，市场一定会越来越广阔。”

随着消费升级以及消费者品牌意识的崛起，IP联名风潮日盛。IP联名款玩法层出不穷，自带流量火速出圈，吸引了目前中国新消费市场的主力军—Z世代的偏爱与关注。众多品牌选择与IP授权合作，为产品带来更多的话题和曝光度，提升品牌宣传效应与品牌价值。北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为，对大型景区或者文博场馆而言，以文化为基础打造品牌IP是做好文创的有效方法。

近年来，河南博物院文创事业成绩亮眼，考古盲盒、文物修复盲盒等文创产品接连“出圈”。河南博物院借助平台优势，打造了专属文创品牌“豫来遇潮”。2021年，河南博物院的文创产品销售额达4300万元。

在江西博物馆馆藏文物商代伏鸟双尾青铜虎的文创设计中，设计团队抓住文物“虎背伏小鸟”这一特征，突出可爱的小鸟与憨厚的小虎，将这两个“反差萌”的形象IP化，将文创产品在儿童节举办的“小鸟虎”主题特展上进行展示，并绘制“小鸟虎”卡通形象和表情包。如今，“小鸟虎”已成为江西省博物馆最受欢迎的IP之一。

河北博物院依托专业文创产品设计研发团队，研发出兼具艺术性和实用性、适应现代生活需求的特色文创产品。产品涉及门类丰富，涵盖领域广泛，包括文物复仿类、文具用品类、装饰饰品类、生活用品类、服装服饰类、珠宝首饰类、书籍出版类、数字创意类、休闲食品类等。其中，河北博物院打造的萌版长信宫灯、Q版说唱俑、Q版卧羊灯等IP形象，以及相关系列文创产品，深受游客青睐。

另外，河北博物院广泛运用多种载体和表现形式进行文创产品研发，设计了河北博物院卡通代言形象——汉大胜、汉绾儿，院藏文物、小铁胄、山字形器、虎嬉鹿四款微信表情包等数字形象创意类产品，为文创产品的销售增加了新途径。

据了解，在《河北省文化和旅游发展“十四五”规划》等政策文件中，河北省将发展文创和旅游商品作为重要内容，制定了专门措施，加大政策支持力度。目前，河北省已建立起职责明确、分工协作的省、市、县、景区四级联动文创工作推进机制，统筹制定工作方案、支持政策和措施，将进一步扎实推进文创和旅游商品的开发和销售。

在新时代的背景下，越来越多优秀传统文化需要依托文创产品赓续传承与发展，文化创意肩负着提升国家文化软实力的发展重任。孙小荣说：“文创是对当地文化的挖掘、提炼、研发和转化，而这一过程本身就是对地方文化自信的激活和重塑。”在他看来，文创未来要大胆创新，要追求“传统元素”与“现代审美”的巧妙结合，同时在文化元素的提取、创意研发的策划，以及产品的功能与艺术审美的结合等方面，讲究“分众审美”的表达，输出更多能够展现中国文化独特魅力的优质文化产品。

（本报综合：新华社、光明日报、中国文化报、人民网、央广网、文汇报、河北日报等）