3月11日晚，君乐宝以线上发布形式，正式推出其有机奶粉首款产品“优萃”，宣布进军有机奶粉市场。

君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方，采用自建有机牧场鲜奶，在实现全产业链有机可追溯的同时，创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方，更好地帮助宝宝优化肠胃吸收，提高免疫力。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在发布会上表示，“君乐宝用6年时间，颠覆了普通配方奶粉品类，做到全国销量领先。下一步，君乐宝将用两年时间，颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先。”

优萃有机奶粉上市 彰显国产奶粉创新实力

作为奶粉的一个特殊品类，有机奶粉在有机食品当中要求生产最严格、工艺要求最高。凭借天然、稀缺、安全三大特性，有机奶粉备受消费者热捧，已成为奶粉市场上的新增长点，也成了各家乳企新品的主导方向。

“优萃是同时使用生牛乳生产，并含有Bb-12和HN019两种活性益生菌、适度水解乳清蛋白的有机奶粉。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝优萃有机奶粉胜在配方。

君乐宝携手两家具有百年历史的益生菌全球领导品牌——丹麦科汉森和美国杜邦丹尼斯克，为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN019两种活性益生菌，经大量科研证实，可帮助宝宝减少肠胃不适，增强免疫力。

格律认证机构负责人袁清表示，君乐宝乳业拥有稳定可控的自建有机牧场，并配备了有机饲草种植基地，严格按照有机认证标准饲养、挤奶；生产工厂拥有国际一流生产设备，生产全过程可追溯，完全符合自有全产业链有机标准。

中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示，此次君乐宝创新推出的优萃有机奶粉，是对传统有机奶粉营养配方的突破性创新，再次彰显了国产奶粉的国际品质和创新竞争力。

近年来，有机食品需求快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择的空间较小。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示，有机奶粉的市场增长率达20%，且仍有较大增长空间。优萃有机奶粉的推出，再次证明了君乐宝在科研创新方面焕发的勃勃生机。

打低价高质牌

借亲民定价欲搅局行业

近年来，有机奶粉的价格直接步入高端。一些进口品牌的有机奶粉，国内售价大多在400元/罐左右，甚至更高，远超同品牌普通奶粉价格。即使如此，业内人士也表示，市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，在配方上并没有优势，而且高价并没有带来高品质。

“目前市面上的有机奶粉售价从400到700元不等。”刘森淼介绍，在调研市面上10个热销有机奶粉品牌后发现，以生牛乳为原料的只有3个，添加益生菌的只有1个，适度水解的为0，“这让君乐宝看到了市场机会。”

而在定价上，君乐宝坚持亲民低价，，新上市的优萃有机奶粉（800克装）定价则为329元/罐，且推出整箱买六送一活动，每罐折合282元。首次将有机奶粉价格下探至300元以下。

“我们的颠覆策略就是，在品质上，用更好的有机奶粉颠覆有机奶粉市场；在价格上，让消费者用普通奶粉的价格可以买到有机奶粉。”刘森淼说。

凭借配方和质优价低这两大优势，君乐宝优萃获得众多消费者的认可。刘森淼透露，产品试销首月订单便超过1.2亿元。这让君乐宝有信心用两年时间布局有机奶粉品类，并做到全国销量领先。

事实上，在今年1月份的战略焕新发布会上，君乐宝就曾表示，2020年其奶粉产销量要突破10万吨，且后续将有2款颠覆性创新奶粉产品诞生。目前来看，答案之一已经公布。

去年至今，君乐宝奶粉在新品布局上动作频频。2019年12月，君乐宝宣布旗下自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉——君乐宝至臻A2奶粉正式上市。

一位乳制品行业人士认为，好的品牌需要好的产品做背书。“君乐宝做了这么多年，一直是一个平价的形象，这次也是欲借新产品提升企业整体的品牌形象。”

六年实现全国销量领先

引领国产奶粉强势崛起

今年年初，正式“单飞”的君乐宝发布集团下一个五年目标：未来5年，君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，低温酸奶实现全国第一。

君乐宝奶粉自2014年4月上市销售，首创全产业链生产模式和“四个世界级”模式，打破国外奶粉垄断，被称为奶粉行业“搅局者”。君乐宝率先通过欧洲双认证，成为中国首家获得BRC、IFS双认证的奶粉品牌，并在全球同行业首家通过了BRC A+顶级认证。

2019年，君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，自2014年上市以来年均复合增长率达84.5%（同期行业平均增速为8.1%），以领先行业10倍的速度成为全球增长第一，上市销售不到6年就成为全国销量领先品牌，并带动国产奶粉实现反超。国产奶粉市场占有率从2013年的30%多，到目前已经增至60%以上。君乐宝奶粉由此被称为行业“破局者”。

对于疫情的影响，刘森淼表示，新冠肺炎疫情发生以来，君乐宝乳业集团开足马力生产，确保生产供应，保证婴幼儿不断口粮，满足消费者营养需求。春节以来，君乐宝奶粉发货量达120余万箱。

君乐宝还积极承担社会责任，为抗击疫情捐赠超亿元，成为疫情期间的“逆行者”。

中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清表示，君乐宝以振兴民族奶业为己任，不断突破，不断超越，不断赢得消费者的信任和青睐。本次发布的君乐宝优萃有机奶粉，对引领品质消费、践行健康中国战略，意义重大，影响深远。