□赵冰 魏健

党的十九大报告提出建设数字中国，“数字中国”战略也逐步展开并深化，5G、4K等新科技进一步有力推动了文化和旅游融合。“文旅融合，非遗先行”，中国非物质文化遗产（以下简称“非遗”）丰富多样，有助于促进情感的传递和交流，其所蕴含的经济效能、生态意义、生活审美和人文社会价值契合和满足了社会转型过程中民众的文化消费需求。很多非遗面临着失传（技艺传承的消失）和失语（文化环境的变迁）两方面危机，在尊重历史、传统和优秀文化内核的基础上，利用数字新科技，搭借文旅产业进行题材、材质、表现方式、传播手段的创新势在必行。

非遗现代展示与共享中存在的主要问题

首先，部分非遗没有实现优秀文化内核与社会主义核心价值观相一致。没有充分调研当下民众生活、审美情趣和价值观念的现代新变化，盲目跟风，导致“伪民俗”的产品充斥市场。并且由于艺人们不断相互模仿抄袭，使得同种类非遗的风格特色也出现了趋同化，失去自我的文化基因；其次，部分非遗盲目市场化。一方面，没有重视地域间差异，失去了独特的乡土性、艺术性和情感性；另一方面，对于非遗文创产品功能的实用性、创意和个性，非遗文化品牌的建立和表达均存在着较大的文化折扣现象，导致获得市场关注和消费者响应较小；最后，部分非遗未与现代科技、文旅产业良好融合。第一，非遗保护和传承过程中存在图片多、文字少，粗放介绍多、精细阐述少的问题；第二，对非遗进行数字化记录和保存，多关注非遗资源的存续价值，忽略了重数字化后端的资源展示和共享利用；第三，没有充分考虑当地的业态结构，没有很好地并存到城市文化空间，且创新和自主产权的“领头雁”精品比较少，对于我国非遗未来发展趋势掌控和引领能力不强。

非遗与文旅产业融合发展的科学原则

先进性原则。非遗作品所承载的文化内核必须符合社会主义核心价值观。

针对性原则。非遗的发展与文旅产业的融合要适应现代社会、现代市场的供给与需求关系，满足国内外民众的个性化精神文化需求，体现针对性和有的放矢的效果。

协同性原则。非遗与文旅的融合发展涉及传承人（继承人）、各级行政部门、学者、民间组织、文旅企业和国内外广大民众等多重主体，有多个主体之间相互支持也存在公共权力、商业资本权力和大众文化权力之间的博弈，多方力量必须要协同发力。

动态性原则。非遗与文旅产业的融合是跟随社会、产业结构、市场和消费者的变化而变化的过程，不能一蹴而就，也不能一成不变，要注重内部环节和外部环境的适应性与动态性。

非遗与数字文旅融合发展的实践路径

丰富多样的非遗亟须与当代设计挂钩，与文旅产业对接，找到既要保留优秀精神内核和生产技艺又要呈现一种与时代脉动、与现实对话的再造与重生的新突破口。这样既能让传统的非遗文化通过文化旅游产业被重新发现、认知、弘扬和延续；又可以利用地方特色鲜明、文化艺术价值显著的非遗资源提升旅游地的差异化、美誉度，提高民众的满意度和复游率。

首先，面向现代社会生活与审美。在做好消费者深度调研的基础上，要将现代产业理念和现代审美思维应用到非遗数字化后期的开发与设计中，以当代设计观念和语言转化非遗传统样式和文化元素，开发一些具有时代感、现代气息和地方特色的、为现代大众所喜爱的非遗文创产品，实现非物质文化遗产向民间生活的回归。

其次，面向现代市场经济。随着新的生产方式、工作方式、生活方式、家庭模式、新的道德伦理关系的深刻变化，文化生产逐渐出现小型化、多样化、情感化、仪式化、原创化、娱乐化的趋向。要总结学习南京的秦淮灯会、长沙的非遗馆等优秀非遗与文旅结合的案例，将非遗及其衍生品与现代生活和市场接轨，让民众在家门口“看有观处、学有去处”，实现社会效益与经济效益的统一。一要建立和提供良好的制度和组织保障；二要多渠道保障对非遗传承和旅游利用的资金投入。

再次，面向文旅融合新业态。要在坚持非遗“文化观念积极性、传统工艺流程整体性、核心技艺真实性”的基础上，发掘非遗的文化资源优势，建立非遗与文旅产业的良性循环机制，以社会化认知来推动社会化传承，比如“非遗+民宿”“非遗+景区游”“非遗+研学游”“非遗+乡村游”“非遗+主题小镇游”“非遗+校园”“非遗+美术馆/展览馆”等等。秉承体验式传承、系统性谋划、品牌化发展、全面性融合的发展路子，带动非遗工艺和旅游景区形成配合、共同发展集观光、体验、学习于一体的产业集群。

最后，面向现代科技和网络。利用数字科技提升非遗的保护水平、产品价值和产品传播能力。使得非遗展示和运营常态化、体验化、主题特色化、传播一体化、品牌化，重在发掘和发挥非遗的文化辐射和驱动作用。

当然，在非遗与文旅融合发展过程中，不能盲目，也不能激进。应进一步做好上层规划、做好多个非遗项目在文旅中的主辅搭配，避免一哄而上的情况发生；应处理好发展文旅产业与保护非遗文化精髓的辩证关系；进一步注重保护非遗传承人和社区在文旅活动中的权益；进一步规范和把控非遗展示和传播的价值观和语言。

（河北省高等学校人文社会科学研究项目“河北省国家高新区创新系统优化研究”阶段成果）

（作者单位：赵冰 石家庄学院 魏健 河北经贸大学）