12月10日，“故宫淘宝”微博官宣：“故宫彩妆，明天见”。12月11日，“故宫淘宝”如期推出自己的彩妆阵营。但就在12月9日，“故宫文创馆线上销售”发布“故宫口红，真的真的来了”。而“故宫淘宝”官方微博发布的一条信息更是让广大消费者困惑不已：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”好在，故宫官方最终宣布，口红没有所谓庶嫡之分，都是自家人。

故宫方面不断拓宽销售渠道、开发多种宣传平台的策略，自是无可厚非。只是，各平台的共存，到底属于协同作战，还是互拆墙脚？

据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。在利益的诱惑下，不法商家盗版故宫创意，可能只是一个时间问题。

一个“庶嫡之分”都会让普通消费者无所适从，山寨产品可能造成的市场混乱，更是可以想象的。若消费者因为体验不佳，误认为正品质量不过关，进而受到影响的，将是整个故宫文创产业的品牌形象。

或许，这也不是故宫一家之事。中国文创产业前景光明，大有可为，故宫文创产品的“网红”化，已经充分证明了这一点。但是，社会各界对于IP的保护力度是否足够？授权是否规范？渠道是否统一？这些都是从业者和管理者应该共同关注的问题。

“庶嫡之分”或许是虚惊一场，但正版和山寨的斗争，才刚刚开始。(李勤余)