□记者 吴新光

近日，旅游业部分人士和专家在接受记者采访时认为，我省是旅游资源大省，旅游文创产品市场潜力巨大，但开发挖掘力度不足，建议旅游主管部门、景区景点创新思路、开阔视野，积极应用工业设计创新旅游产品，让旅游纪念品更具燕赵特色、燕赵风韵。

旅游纪念品“千篇一律”，缺乏燕赵地域特色

在避暑胜地北戴河，每当夜幕降临，民宿聚集地刘庄附近的夜市上，游客熙熙攘攘。售卖的商品以珍珠饰品、贝壳工艺品、钥匙扣、手链、风铃、地产水果为主。

游客刘女士说，每年夏天都来北戴河避暑，孩子喜欢贝壳，头几年总买一些“贝壳刺猬”“贝壳包”带回家，可回到家里这些东西真没地方放，扔了吧又有点可惜。后来，再去秦皇岛，基本就不再买什么旅游纪念品了。

在鸽子窝公园、秦皇岛野生动物园等客流量大的景点，记者也没有发现有特色的旅游纪念品出售。

12月2日，在石家庄鹿泉区土门关驿道小镇景区，记者没看到有关“驿道文化”的旅游纪念品，倒是发现不少卖玩具的小摊贩。一摊贩告诉记者，木刻小汽车、木刻小动物等玩具都是从石家庄南三条小商品市场批发来的。

河北博物院里有“长信宫灯”等仿制文物产品，但鲜有文化创意产品。许多市民游览完河北博物院后意犹未尽，希望能买到有特色的文创产品，但他们的需求目前还难以满足。

一些旅游景区景点的明信片，本是一种不错的旅游纪念品，记者发现，由于没有引进邮政局邮政所，无法盖邮戳，而流失了好多顾客。“每到一个景点，我都愿意买些印有当地风光的明信片，觉得作为纪念品挺有纪念意义，盖好邮戳，寄给自己或亲朋好友都不错。”宋先生的话代表了许多游客的想法。

“像在南方景区早已风靡的手绘地图，咱们这里也几乎没有。”近期，河北工业设计创新中心工作人员走访了上百家河北旅游景区景点，发现景区景点现有旅游纪念品样式较少、同质化严重，大多摊位卖的是普通瓷器、木雕、玩具等，缺乏特色，品质不高，难以激起游客购买欲望。也有不少地方用传统文化工艺制作旅游纪念品，可价格昂贵、不便携带，游客也是看的人多、买的人少。

我省是旅游资源大省，燕赵文化底蕴深厚，红色、绿色旅游资源丰富，无论是红色西柏坡，还是绿色邢台、蓝色秦皇岛均享有盛誉，可旅游纪念品市场一直都是“短腿”，纪念品停留在较低层次，大多数景区景点的纪念品都没有专门进行开发、设计。

突破传统思维定势，增强创新意识设计意识

对此，白石山旅游开发公司副总经理张宁波认为，一是河北景区景点传统思维定势作祟，过分依赖“门票经济”，对旅游衍生品重视不够；二是省内大型旅游投资企业缺席旅游纪念品开发市场，他们的关注点是旅游综合体、精品民宿、高端酒店，认为旅游纪念品是“小儿科”；三是部分景区景点虽然也想创新旅游产品，但苦于找不到合适的合作开发伙伴。

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