君乐宝奶粉工厂里,机械手臂自动抓取产品包装成箱。郭甜肖 摄
君乐宝奶粉生产车间。 郭甜肖 摄
□记者 常素莉 实习记者 郭甜肖
“我在深圳常喝‘卡士’,价格比‘酪爵’能贵近一倍呢。我就不明白了,都是本地知名品牌,价格怎么就相差这么大呢?” 5月14日,记者在省会北国超市益友店采访林枫女士时,她随口说出的这句话正好切中我省经济发展的一个重大主题——好品牌要实现高价值!这也是经济高质量发展的应有之义。
记者在网上找到了林枫所说的卡士原态酪乳酸奶,单杯125g价格是7.9元,而同类产品君乐宝酪爵庄园欧式酸奶单杯139g价格是3.9元。记者仔细查看两者配料表,“卡士”除了脂肪含量略高外,两者营养成分并无较大差异。
“抛开两地消费水平上的差距,两款产品价格的差异也凸显出我省品牌知名度不高、品牌效应小、品牌价值低等问题。这些正是河北朝着质量强省、品牌河北的战略目标前进时需要迈过的一道道‘门坎儿’。”省品牌战略促进会会长武志辉说道。
在世界品牌实验室发布的2017年中国“最具价值品牌500强”中,我省只入选了11家,品牌价值总量1432.3亿元,占全国500强价值总量的0.92%;全国500强品牌平均价值为311.16亿元,而我省平均价值仅为130.21亿元,低于500强平均价值的58.2%。就企业而言,我省排名最靠前的长城汽车排135位,品牌价值293.75亿元,与排名第三的海尔(品牌价值2918.96亿元)相差甚大。
这是一组尴尬的数据,河北品牌价值提升任重道远。河北需要高端产品、高端品牌,更需要实现产品的高价格、品牌的高价值。
5月15日, 记者来到君乐宝乳业集团,沿着参观走廊边走边看:原料奶进入奶仓后的所有生产环节都在管道内密闭进行;走廊的尽头,一边是奶粉接粉车间,一边是包装车间,整个车间看不到一个工人。工作人员介绍,所有进入这个车间的空气都经过初效、中效、高效三级过滤以及紫外线和电场杀菌,达到了药品粉剂的要求。“奶粉生产如此,‘酪爵’等低温奶的生产更是如此。唯有这样,才能为打造高品质品牌奠定基础。”君乐宝乳业集团副总裁兼品牌营销中心总经理邱唯农说。
品牌,正在经济发展过程中发挥着越来越重要的作用。但是,受传统模式的“惯性”影响,我省的产品结构目前普遍呈现出传统工业产品多、高新技术产品少,初加工产品多、精深加工产品少,附加值低的产品多、附加值高的产品少的形态。
“虽然在钢铁、医药、汽车、食品等行业,我省已培育出一批如石药、长城汽车、君乐宝等具有全国影响力的品牌,然而在品牌作用最为突出的服装、家电、家居产品等日常消费品领域,中小企业贴牌代工现象较多,缺乏有市场影响力的强势自主品牌,在这些领域,(下转第二版)